Ing. Pietro Maiorana
Google weitet Anzeigen in AI Mode, die Suche im Dialogmodus auf Basis künstlicher Intelligenz, auf zehn neue Länder aus. Im vierten Quartal 2026 kommen außerdem Brasilien, Mexiko und Großbritannien hinzu. In den USA starten Multiturn-Anzeigen, also Anzeigen, die auch bei Nachfragen innerhalb einer Unterhaltung erscheinen. Die Ankündigung kam während der Quartalszahlen von Alphabet. Sie ist wichtig, weil die KI-Suche zu einem echten Werbekanal wird, während das Wachstum der klassischen Suche nachlässt.
Ein paar Begriffe, bevor wir in die Fakten einsteigen. AI Mode ist der Modus der Google-Suche, in dem du mit der KI dialogst, statt Links durchzuscrollen. Multiturn bezeichnet eine Unterhaltung in mehreren Schritten mit vertiefenden Nachfragen. CTR, also Click-through-Rate, ist der Anteil der Personen, die auf eine Anzeige klicken, gemessen an allen, die sie sehen. Locale ist der Markt nach Sprache und Land, in dem ein Produkt aktiviert wird.
Was Google angekündigt hat
Laut dem offiziellen Blog von Google werden Anzeigen in AI Mode nun in Australien, Kanada, Indien, Kenia, Malaysia, Neuseeland, Nigeria, Pakistan, auf den Philippinen und in Singapur ausgeweitet. Im vierten Quartal 2026 plant Google, weitere Märkte hinzuzufügen, darunter Brasilien, Mexiko und Großbritannien.
Die Anzeigen werden als „Sponsored“ gekennzeichnet. Google sagt, dass es weiterhin neue Formate testen wird, damit sie nützlich und relevant bleiben.
Die Ankündigung kam während der Quartalszahlen von Alphabet, wie TechCrunch berichtet.
Was sagen die Zahlen?
Google gibt an, dass die Fragen in AI Mode im Schnitt dreimal so lang sind wie bei klassischen Suchanfragen. Außerdem behauptet das Unternehmen, dass die CTR gesponserter Elemente in Produktlisten bereits ähnlich hoch ist wie bei organischen Elementen. Das sind Angaben des Unternehmens, die von Dritten nicht überprüft wurden.
Bei den Finanzen nennt TechCrunch Alphabet-Umsätze von 127,6 Milliarden Dollar, ein Plus von 25 Prozent. Die Umsätze mit der Suche sind um 12 Prozent gewachsen, im Vergleich zu 17 Prozent im zweiten und 19 Prozent im ersten Quartal.
Was sind Multiturn-Anzeigen?
Damit auch in vertiefenden Nachfragen Anzeigen erscheinen können, führt Google in den USA Multiturn-Anzeigen ein. Wer nach einer Kaufempfehlung fragt und die Anfrage dann präzisiert, kann daher auch in den folgenden Schritten Werbung sehen.
Wenn du verstehen willst, wie Google auf solche Modelle setzt, lies auch unseren Artikel über Gemini 4 Carbon.
Und in Italien?
Weder Italien noch andere kontinentaleuropäische Länder tauchen in der Liste der Quellen auf. Für Großbritannien ist das vierte Quartal 2026 vorgesehen. Für italienische Unternehmen gibt es also noch kein angekündigtes Datum.
Grenzen, die du kennen solltest
- Die Daten zu CTR und Relevanz stammen von Google und betreffen die Produktlisten, nicht jede Art von Anzeige.
- Kosten, Auktionen und Targeting-Optionen für die neuen Formate sind nicht bekannt.
- Für Italien gibt es noch kein Datum.
- Die Zeitangaben für das vierte Quartal sind ein Plan, keine verbindliche Zusage.
Was sich für alle ändert, die digital arbeiten
Wer Kampagnen betreut, sieht, wie sich die Suche hin zu langen, dialogorientierten Anfragen verschiebt. Kurze Keywords zählen weniger, die Suchabsicht zählt mehr. Eine Keyword-Recherche, die sich an der Suchabsicht orientiert, ist ein guter Ausgangspunkt.
Wer Produkte verkauft, dem kommt der Katalog eine zentrale Rolle zu, denn die genannten Daten betreffen genau die Produktlisten. Es lohnt sich, Performance Max kennenzulernen. Die Qualität der Anzeigen bleibt die Grundlage, wie wir im Leitfaden erklären, wie man Anzeigen schreibt, die den Quality Score verbessern.
Für lokale Betriebe bleibt auch die organische Präsenz entscheidend, angefangen bei einem gut gepflegten Google-Unternehmensprofil.
Unsere Einschätzung
Der Schritt war absehbar. Weil die Suche langsamer wächst, muss Google die von der KI erzeugten Antworten zu Geld machen, und zwar dort, wo das Publikum bereit ist zu kaufen. Die Zahl zur CTR ist vielversprechend, stammt aber von einem Anbieter, der mit Werbung Geld verdient, und betrifft nur ein einziges Format.
Das eigentliche Risiko ist das Vertrauen. Wenn die Antwort eines Assistenten und die Anzeige sich zu stark ähneln, muss die Kennzeichnung „Sponsored“ glasklar bleiben. Für kleinere Werbetreibende ist die Sorge eine andere, nämlich ein neuer Auktionsbereich, in dem das Budget mehr zählt als die Qualität. Das ist unsere Befürchtung, keine Nachricht, und sie muss überprüft werden, sobald die Formate in Europa ankommen.
Häufige Fragen
Kommen die Anzeigen in AI Mode nach Italien?
Das wurde nicht angekündigt. Italien wird in den Quellen nicht unter den genannten Ländern aufgeführt. Großbritannien ist für das vierte Quartal 2026 vorgesehen.
Welche Länder sind jetzt dabei?
Australien, Kanada, Indien, Kenia, Malaysia, Neuseeland, Nigeria, Pakistan, die Philippinen und Singapur. Danach sind Brasilien, Mexiko und Großbritannien geplant.
Wie werden die Anzeigen erkennbar sein?
Mit der Kennzeichnung „Sponsored“. Google sagt, dass es die Anzeigen klar kennzeichnen und weiterhin neue Formate testen wird.
Was sind Multiturn-Anzeigen?
Das sind Anzeigen, die auch bei weiteren Fragen innerhalb eines Gesprächs in AI Mode erscheinen. Google führt sie vorerst nur in den USA ein.
Sind die CTR-Daten von Google verlässlich?
Sie stammen von Google und wurden nicht von Dritten überprüft. Die Angabe besagt, dass die CTR gesponserter Elemente in Produktlisten der organischen ähnelt. Man sollte sie mit Vorsicht lesen.
Worauf du bis Jahresende achten solltest
Das vierte Quartal zeigt, ob der Plan für Großbritannien, Brasilien und Mexiko eingehalten wird und ob auch das kontinentale Europa in den Zeitplan aufgenommen wird. Bereiten kannst du dich in der Zwischenzeit schon jetzt vor.
- Prüfe die Qualität deines Produktkatalogs und deiner Produktdaten, denn genau dort konzentrieren sich die veröffentlichten Zahlen.
- Überarbeite Keywords und Negative Keywords mit Blick auf lange, dialogorientierte Anfragen.
- Behalte das Verhältnis von organischen und bezahlten Besuchen im Auge, um zu erkennen, ob sich etwas verschiebt.
Quellen
- Google, Anzeigen in AI Mode auf neue Märkte ausgeweitet
- TechCrunch, Google weitet KI-Suchanzeigen global aus, während das Kerngeschäft mit Werbung langsamer wächst
