Ing. Calogero Bono
Apple prévient les investisseurs que le coût des mémoires comprime ses marges, mais une analyse du Wall Street Journal raconte aussi l'autre moitié de l'histoire. Selon le quotidien, passer de 256 Go à 1 To sur l'iPhone 18 Pro coûte 600 dollars au client, pour un coût direct estimé à environ 192. Le rapport reste supérieur à trois fois. Ça compte si tu achètes des appareils pour toi ou pour ton entreprise, parce que la crise des mémoires est en train de modifier les tarifs.
Quelques termes, avant d'entrer dans les faits. DRAM est la mémoire de travail, celle dont les programmes ont besoin pendant leur exécution. NAND est la mémoire flash où restent stockées les données. QLC est un type de NAND qui stocke davantage de bits par cellule, donc il coûte moins cher pour les grandes capacités mais, dans certains scénarios, il est plus lent. Marge est la différence entre le prix de vente et le coût. Markup est la majoration en pourcentage appliquée au-dessus du coût.
Combien coûte réellement l'upgrade de mémoire sur l'iPhone 18 Pro ?
Les chiffres viennent d'une analyse du Wall Street Journal, reprise par 9to5Mac et par Smartworld. Avec l'iPhone 17 Pro, passer de 256 Go à 1 To coûtait 400 dollars, alors que le coût pour Apple était estimé à environ 42 dollars. La majoration frôlait les 1 000 %.
Avec l'iPhone 18 Pro, le même saut coûte 600 dollars. Le coût direct estimé est monté à environ 192 dollars. Le calcul de ce qui reste à Apple, environ 408 dollars, est le nôtre et repose sur une estimation, pas sur un chiffre déclaré par l'entreprise.
Que dit Apple sur ses marges ?
Lors de la publication trimestrielle du 2 novembre, Apple a parlé des mémoires en termes clairs. Comme le rapporte Tom's Hardware, le PDG John Ternus a qualifié la situation des prix des mémoires de «sans précédent».
Ternus a expliqué qu'pour le trimestre de décembre l'entreprise prévoit des coûts encore plus élevés, en partie compensés par d'autres facteurs. Il a rappelé les hausses tarifaires sur les Mac et les iPad fin juin, puis sur l'iPhone en septembre. Si tu veux la vue d'ensemble des comptes, notre article sur les revenus et marges de l'exercice fiscal t'intéressera.
Pourquoi les prix des mémoires augmentent-ils ?
Selon Tom's Hardware, Samsung a déclaré que la demande de mémoire dépassera largement l'offre pendant que l'infrastructure d'IA continue de croître. Son responsable de l'activité mémoire a averti que la pénurie pourrait durer jusqu'en 2028 et au-delà.
SK Hynix affirme avoir verrouillé, grâce à des accords de long terme, plus de la moitié de sa capacité de production pour 2027 et 2028. Micron parle d'un «temps considérable» pour améliorer la situation. Apple, écrit le média, a déjà augmenté les prix de plusieurs Mac et iPad, avec +400 dollars sur le prix de départ du MacBook Pro, et a porté ses stocks à 11,09 milliards de dollars.
La majoration sur les upgrades est-elle un choix anormal ?
9to5Mac invite à la prudence. Certaines critiques, écrit le site, comparent des mémoires qui ne sont pas comparables, car les SSD des Mac sont bien plus rapides que les cartes bon marché citées comme référence. Un lecteur commente que les upgrades rapportent davantage de marge pour rééquilibrer la moyenne, mais c'est une opinion, pas un fait.
Reste que les modèles de 1 To et plus de l'iPhone 18 Pro utilisent des mémoires QLC, plus lentes que les versions de base. D'autres marques, comme Xiaomi, ont aussi augmenté les prix de leurs smartphones et tablettes pour la même raison.
Limites à connaître
Le coût de 192 dollars est une estimation du Wall Street Journal, pas une donnée d'Apple, et nous n'avons lu l'analyse qu'à travers les sources citées. Nous ne connaissons pas la méthodologie. La marge sur l'upgrade ne dit rien sur la marge globale, qui inclut la recherche, le marketing et le service après-vente. Apple n'a pas annoncé de nouvelles hausses de tarifs, mais la pression sur les coûts pourrait faire évoluer les prix dans les mois à venir.
Ce qui change pour ceux qui travaillent avec le numérique
Si tu achètes des iPhone, des Mac ou des iPad pour l'entreprise, la capacité mémoire est le poste qui pèse le plus sur le devis. Il vaut la peine de se demander si tu as vraiment besoin de 1 To, d'autant que les versions QLC peuvent être plus lentes. La même pression touche les serveurs et les PC, comme le montre le cas de Windows 11 sur les PC avec 8 Go de RAM. Les développeurs d'applications devraient optimiser la consommation de mémoire, car les appareils haut de gamme vont coûter plus cher et les utilisateurs garderont plus longtemps ceux qu'ils ont déjà.
Notre avis
Le tableau est moins scandaleux qu'auparavant, mais ce n'est pas celui d'une entreprise aux abois. La majoration est passée de près de 1 000 % à un peu plus de 200 % sur le coût estimé, et en valeur absolue le prix augmente. Apple a raison quand elle dit que les mémoires coûtent plus cher, mais les upgrades restent la partie de la grille tarifaire qui dégage le plus de marge. Le WSJ ne démontre pas une malhonnêteté, il montre une stratégie de prix. C'est au client de décider si cela en vaut la peine, et aux professionnels de ne pas payer pour une capacité dont ils ne se serviront pas.
Questions fréquentes
Combien coûte l'upgrade à 1 To sur l'iPhone 18 Pro ?
Il coûte 600 dollars par rapport au modèle de 256 Go. Avec l'iPhone 17 Pro, le même saut coûtait 400 dollars. L'information sur le prix provient des sources citées.
Combien Apple dépense-t-elle pour cette mémoire ?
Le Wall Street Journal estime environ 192 dollars. C'est une estimation externe, pas une donnée d'Apple. Pour l'iPhone 17 Pro, l'estimation était d'environ 42 dollars.
Pourquoi les mémoires coûtent-elles plus cher ?
À cause de la demande liée aux infrastructures d'IA. Selon Samsung, la demande dépasse l'offre et la pénurie pourrait durer jusqu'en 2028 et au-delà.
Apple a-t-elle augmenté d'autres prix ?
Oui, en 2026. Mac et iPad fin juin, iPhone en septembre. Elle n'a pas annoncé de nouvelle vague de hausses.
Les mémoires QLC sont-elles moins bonnes ?
Elles sont plus lentes que les versions de base dans certains scénarios. Ce sont celles qu'utilisent les modèles de 1 To et plus de l'iPhone 18 Pro. La différence dépend de l'usage.
Prix des mémoires, les signaux à suivre jusqu'en 2027
La pression sur les coûts ne semble pas près de disparaître. Ce qui compte, ce sont les prochaines grilles tarifaires et les déclarations des fournisseurs.
- Suis le prochain bilan trimestriel d'Apple pour voir si les marges sur les produits tiennent encore.
- Consulte les communiqués de Samsung, SK Hynix et Micron sur l'offre de mémoire pour 2027.
- Si tu dois renouveler les appareils de l'entreprise, compare les tarifs avant la fin de l'année.
Sources
- smartworld.it, Apple si lamenta del costo delle memorie, ma ci guadagna ancora tantissimo
- 9to5mac.com, Apple still charging 300% of costs on iPhone storage upgrades, says WSJ
- tomshardware.com, Apple faces unprecedented memory cost increases as RAM prices continue to surge, manufacturing bill climbs by $33 billion
