Ing. Pietro Maiorana
Le 29 octobre 2026, Reddit a confirmé qu'il passera à une expérience basée sur le compte. C'est ce qu'a dit le CEO Steve Huffman dans la lettre aux actionnaires sur le troisième trimestre. Les tests démarreront au quatrième trimestre dans certains marchés hors des États-Unis. C'est important parce que Reddit est l'une des sources les plus recherchées du web, et parce que ce choix touche au trafic, à la publicité et à l'entraînement des intelligences artificielles.
Quelques termes avant d'entrer dans les faits. Le logged-in désigne un utilisateur connecté avec son compte, le logged-out celui qui navigue sans. Le scraping est la collecte automatique de contenus d'un site, réalisée par des programmes appelés bots ou crawlers. Les referral sont les visites qui arrivent depuis une autre source, par exemple un moteur de recherche. Les DAUq sont les utilisateurs uniques actifs chaque jour, le chiffre avec lequel Reddit se mesure.
Qu'a annoncé Reddit ?
Dans la lettre aux actionnaires, Huffman parle d'un passage à « a logged-in-only experience ». Dans la même lettre, il utilise la formule plus souple d'expérience « primarily logged-in », c'est-à-dire principalement avec un accès connecté. Aujourd'hui, on peut lire presque tout le site sans compte. Demain, ce ne sera plus le cas.
Les délais restent flous. Reddit commencera à tester le mécanisme au quatrième trimestre, dans des marchés sélectionnés hors des États-Unis. Les résultats serviront à décider de la version mondiale. Selon Punto Informatico, la même restriction est déjà active pour Old Reddit, l'ancienne interface. Deux jours avant l'annonce, à partir du 28 octobre, deux flux distincts sont également apparus. For You mélange les communautés suivies et des suggestions selon les centres d'intérêt, Following n'affiche que les communautés auxquelles tu es abonné.
Pourquoi Reddit fait-il ce choix ?
Les raisons avancées sont au nombre de quatre. Selon Huffman, l'accès avec un compte améliore l'expérience, fournit plus de signaux pour la publicité, protège le patrimoine de données du site et aide à s'adapter aux règles qui émergent dans le monde. Il affirme aussi que cela aidera à retenir les nouveaux utilisateurs. Ce sont des déclarations de l'entreprise, pas des faits vérifiés par des tiers.
Le scraping et l'IA
La question des données est centrale. 9to5Google rapporte que, selon Huffman, la plupart des accès non autorisés, c'est-à-dire le vol des données de Reddit, passent par les sessions sans connexion. Punto Informatico rappelle que Reddit a porté plainte contre Perplexity et Anthropic pour cette activité, tandis qu'il a conclu des accords avec OpenAI et Google. Le même article écrit que la collaboration avec Google pourrait prendre fin et que, selon le CEO, AI Overview et AI Mode de Google ne génèrent pas de trafic.
Le trafic venant des moteurs de recherche
Il existe un second facteur, moins évident. Huffman écrit que le trafic de recherche vers Reddit a « down meaningfully » au troisième trimestre, surtout celui sans connexion et venant du web. En octobre, il aurait baissé en moyenne de plus d'un million de referral par semaine. Si ce rythme se poursuit, les DAUq pourraient diminuer d'un pourcentage à deux chiffres bas au quatrième trimestre, à partir de 130 millions. La baisse est un chiffre communiqué par l'entreprise. Le lien avec la décision sur la connexion, nous le lisons entre les lignes.
Qui pourra encore lire sans compte ?
Ce n'est pas encore clair. Selon Huffman, cité par 9to5Google, « the front page being available logged-out is useful and important ». Les détails sur ce qui restera accessible ne sont pas définis. 9to5Mac rapporte, en citant Axios, que la page d'accueil restera accessible à tous. Les contenus atteints depuis les moteurs de recherche ou les liens partagés resteraient aussi visibles. Naviguer autrement, ou ouvrir directement un subreddit sans compte, ne semble plus possible.
Pour la navigation privée, Huffman affirme que Reddit a reconstruit et republié le mode incognito dans l'application.
Comment les utilisateurs ont-ils réagi ?
Mal, du moins dans les commentaires du message du CEO. TechRadar écrit que presque chaque réponse est négative, avec des formules comme « hard disagree ». Beaucoup craignent que Reddit suive la voie de Pinterest, qui, selon un commentateur, aurait imposé la connexion avant de frôler la mort. C'est l'opinion d'un utilisateur, pas une donnée. Reste le fait que celui qui arrive depuis une recherche trouve aujourd'hui la réponse sans obstacle, et que celui qui lit anonymement évite la personnalisation.
Limites à connaître
- Nous ne savons pas quelles pages seront visibles sans compte, car Reddit est encore en train de définir les détails.
- Il n'existe pas de date pour l'Italie. Pour l'instant, on parle seulement de tests dans des marchés hors des États-Unis non nommés.
- Il n'est pas vérifié que la connexion arrête vraiment le scraping. Il s'agit encore d'une affirmation de l'entreprise.
- Les prévisions sur les DAUq sont des hypothèses de Reddit, pas des résultats.
- Nous ne savons pas si l'accord avec Google tiendra ou comment il évoluera.
Ce qui change pour ceux qui travaillent dans le numérique
Si tu t'occupes de visibilité, Reddit était une source de réponses qui apparaissait souvent dans les résultats et dans les résumés IA. Un site qui se ferme aux utilisateurs anonymes pèse moins dans ces résultats. Revoir les stratégies pour la position zéro sur tes pages devient plus logique, car les réponses qui viennent aujourd'hui de Reddit pourraient disparaître.
Celui qui utilise Reddit pour promouvoir une activité doit compter sur un public composé d'abonnés. Mesurer avec discernement compte davantage, et il te faut comprendre quelles métriques comptent vraiment avant d'investir du temps sur une plateforme.
Celui qui développe des sites et des applications a un cas d'école. Demander un compte a un coût en frictions, et cela se décide avec soin. Si tu dois le faire, un système comme Firebase Authentication réduit les étapes. Si en revanche tu as besoin d'un produit construit autour de tes utilisateurs, pars du développement de logiciels sur mesure.
Notre avis
Ce choix a une logique commerciale claire. Un utilisateur avec un compte est plus mesurable et vaut davantage pour les annonceurs. Un site rempli de contenus utiles et gratuits, pillé par des bots, a de bonnes raisons de se défendre. Mais Reddit a bâti sa valeur sur un web ouvert, et l'échange n'est pas équitable. Il ferme la porte aux bots, mais aussi à ceux qui lisent sans vouloir s'inscrire.
Le risque est que la connexion éloigne justement ceux qui arrivent aujourd'hui depuis une recherche et qui pourraient devenir des utilisateurs. Le contraste avec la baisse du trafic est évident. Reddit semble vouloir compenser par la fidélité ce qu'il perd en visibilité. Cela peut fonctionner, mais seul le test le dira.
Pour ceux qui cherchent des alternatives, il existe des réseaux plus ouverts, comme le raconte notre article sur Matrix et Mastodon. Ce sont des choix avec leurs limites, pas des remplaçants prêts à l'emploi.
Questions fréquentes
Reddit exigera-t-il la connexion de tout le monde ?
Pas tout de suite, et pas partout. Les tests démarrent au quatrième trimestre dans des marchés sélectionnés hors des États-Unis. Ensuite, Reddit décidera comment étendre le changement à l'échelle mondiale.
Pourrai-je encore ouvrir un lien Reddit depuis Google ?
Probablement oui. Selon les sources, ceux qui arrivent depuis les moteurs de recherche ou des liens partagés pourront encore voir le contenu. Les détails, en revanche, ne sont pas définis.
Pourquoi Reddit introduit-il la connexion obligatoire ?
Pour des raisons commerciales et de protection des données. L'entreprise cite l'expérience utilisateur, la publicité, les réglementations et la défense contre le scraping IA. Ce sont des motifs avancés par l'entreprise elle-même.
Qu'advient-il de la navigation en incognito ?
Reddit affirme avoir reconstruit le mode incognito dans l'application. Il n'y a pas d'autres détails sur son fonctionnement. Pour l'instant, c'est une déclaration du CEO.
La baisse du trafic est-elle liée à ce choix ?
Probablement, mais Reddit ne le dit pas explicitement. Le CEO fait état d'une baisse de plus d'un million de referral par semaine en octobre. Le lien est notre propre lecture.
Ce qu'il faut suivre jusqu'au printemps
Les rendez-vous sont au nombre de deux. Le premier est la liste des pays de test, pour savoir si l'Italie est concernée. Le second est constitué des chiffres du prochain trimestre, pour voir si les DAUq baissent vraiment. D'ici là, nous te conseillons trois démarches.
- Vérifie d'où vient le trafic de ton site et dans quelle mesure il dépend de Reddit.
- Ne confie pas ta présence à une seule plateforme, garde toujours un canal qui t'appartient.
- Si tu demandes un compte à tes utilisateurs, explique-leur ce qu'ils reçoivent en échange.
