Ing. Pietro Maiorana
Reddit mengumumkan uji iklan di halaman hasil pencarian, di dalam aplikasinya. Uji coba dimulai hari Selasa dan melibatkan sekelompok pengiklan terpilih. Langkah ini datang beberapa hari setelah laporan keuangan kuartal ketiga, yang menunjukkan penurunan trafik dari pencarian. Bagi kamu yang bergerak di pemasaran digital, ini penting, karena platform yang lahir untuk diskusi kini mencoba menghasilkan uang dari niat beli.
Beberapa istilah, sebelum masuk ke fakta-fakta. Search ads adalah iklan yang muncul di hasil pencarian, berdasarkan kata kunci yang dicari. Referral adalah kunjungan yang datang dari sumber lain, seperti Google. AI Mode adalah mode Google yang langsung menjawab di halaman hasil pencarian, sehingga mengurangi klik ke situs lain. Scraping adalah pengambilan konten dari sebuah situs secara otomatis. Daily active users adalah pengguna yang aktif setiap hari.
Apa yang sedang diuji Reddit di pencarian?
Menurut Social Media Today, iklan akan ditargetkan berdasarkan kueri dan memiliki tanda kecil di bagian atas panel. Reddit menjelaskan bahwa uji coba ini memanfaatkan penargetan yang sudah ada di halaman pencarian, yang didefinisikan sebagai niat beli dan pencarian yang tinggi.
Contohnya berasal dari TechCrunch. Pencarian «espresso station» mungkin menampilkan mesin kopi, kopi, atau cangkir. «home office setup» mungkin membawa monitor, meja, dan kursi.
Mengapa Reddit mencari pendapatan baru sekarang?
TechCrunch mengaitkan uji coba ini dengan turunnya rujukan dari pencarian, akibat peralihan Google ke pengalaman berbasis AI. Reddit melampaui perkiraan pendapatan dan laba per saham, tetapi sahamnya justru turun. Panduan untuk kuartal keempat menunjukkan penjualan antara 1 dan 1,03 miliar dolar AS, di bawah 1,05 miliar yang diperkirakan.
Menurut Engadget, Google AI Mode telah menyebabkan penurunan yang signifikan. Social Media Today melaporkan bahwa, menurut CEO Steve Huffman, trafik pencarian turun rata-rata lebih dari satu juta rujukan per minggu pada Oktober. Tema yang sama juga kami lihat pada iklan di AI Mode Google.
Bagaimana kondisi pengguna Reddit?
Menurut TechCrunch, pengguna aktif harian global tetap stabil sepanjang kuartal, di angka 130,3 juta. Di Amerika Serikat turun dari 53,2 menjadi 50,7 juta, dengan penurunan 2% secara tahunan. Reddit memperingatkan bahwa jika tren ini berlanjut, jumlah pengguna dapat turun ke persentase dua digit rendah pada kuartal keempat.
Karena itu Reddit perlu menghasilkan lebih banyak dari pengguna yang sudah ada. Pada Juli Reddit menerbitkan studi yang menyebutkan bahwa 72% pengguna datang untuk mencari informasi, dan 64% di antaranya punya tujuan yang jelas.
Apa hubungannya dengan login wajib?
Reddit juga mengumumkan peralihan ke pengalaman yang hanya memakai akun, secara bertahap dan awalnya di luar Amerika Serikat. Kami telah menulis tentang hal ini di artikel ini. Menurut TechCrunch, langkah ini melindungi dari scraping tidak sah oleh AI dan meningkatkan nilai bagi pengiklan, karena pengguna terdaftar memberikan lebih banyak sinyal tentang minat dan perilaku.
Engadget melaporkan bahwa Huffman mengatakan model ini akan meningkatkan penargetan. Di Reddit, tambahnya, «Pada titik ini, kami satu-satunya yang belum melakukannya», yang berarti kami satu-satunya platform yang belum melakukan hal itu.
Batasan yang perlu diketahui
Reddit belum menjelaskan seberapa sering iklan akan muncul, atau kapan formatnya akan diperluas. Harga, kriteria pemilihan pengiklan, dan hasil yang diharapkan juga belum diketahui. Uji coba ini masih awal, dan Reddit sendiri menyatakan ingin menilai reaksi pengguna. Kita belum tahu apakah login wajib dan iklan di pencarian cukup untuk mengimbangi penurunan trafik.
Apa dampaknya bagi yang bekerja di dunia digital
Jika kamu beriklan, ini menjadi titik kontak baru dengan orang-orang yang sudah mencari rekomendasi untuk membeli. Untuk saat ini aksesnya terbatas, jadi yang perlu dicek hanyalah apakah kamu termasuk pengiklan yang memenuhi syarat. Yang penting adalah kesesuaian antara kata yang dicari dan penawaran, seperti pada kampanye yang dijelaskan di panduan kami tentang riset kata kunci untuk Google Ads. Sedangkan bagi kamu yang mengandalkan Reddit sebagai sumber kunjungan organik, perlu bersiap bahwa trafik dari Google mungkin berkurang.
Pendapat kami
Langkah ini bisa dipahami, tetapi rapuh. Reddit bernilai karena orang menemukan opini manusia yang apa adanya. Menempatkan iklan tepat di tempat orang mencari saran berisiko merusak kepercayaan itu, terutama jika hasil bersponsor terlihat mirip dengan hasil organik. Tanda kecil yang ditampilkan dalam contoh tidak cukup untuk meyakinkan. Persoalan intinya, platform yang bergantung pada Google kini menutup diri dengan login dan pencarian yang dimonetisasi, demi mempertahankan pendapatan.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apakah Reddit sudah menampilkan iklan di pencarian?
Ini masih uji coba awal, bukan peluncuran umum. Hanya menyasar sekelompok pengiklan yang memenuhi syarat. Reddit belum menyebutkan kapan formatnya akan diperluas.
Bagaimana iklan akan dipilih?
Menurut Reddit, berdasarkan berbagai faktor, terutama relevansi kontekstual dengan pencarian. Jika mencari «espresso station», mungkin muncul mesin kopi atau cangkir. Penargetan yang sudah ada di pencarian akan digunakan kembali.
Apakah iklannya mudah dikenali?
Ya, menurut tangkapan layar yang ditampilkan. Iklan memiliki tanda kecil di bagian atas panel. Reddit belum mengatakan seberapa sering iklan akan muncul.
Mengapa trafik dari Google ke Reddit menurun?
Menurut TechCrunch, karena Google beralih ke pencarian berbasis AI. Fitur seperti AI Mode memberikan jawaban langsung di hasil pencarian, sehingga mengurangi klik ke situs lain.
Berapa jumlah pengguna Reddit?
Pengguna aktif harian global mencapai 130,3 juta pada kuartal ketiga, stabil dibanding kuartal sebelumnya. Di Amerika Serikat ada 50,7 juta, turun dari 53,2 juta pada kuartal kedua.
Sinyal yang perlu dipantau dari uji iklan pencarian Reddit
Dalam beberapa minggu ke depan akan terlihat apakah uji coba ini tetap terbatas atau menjadi produk tetap. Yang menentukan adalah reaksi pengguna dan data kuartal keempat.
- Pantau apakah Reddit mengumumkan perluasan format ke lebih banyak pengiklan dan pasar.
- Ikuti data kuartal keempat tentang pengguna aktif dan pendapatan dibanding panduan 1-1,03 miliar dolar AS.
- Perhatikan waktu penerapan login wajib di luar Amerika Serikat dan dampaknya pada trafik kontenmu.
