Ing. Pietro Maiorana
2026年10月29日、Redditはアカウントを基本とした体験への移行を確定させました。CEOのスティーブ・ハフマンが第3四半期の株主向け書簡で明らかにしたものです。テストは第4四半期に、米国以外のいくつかの市場で始まる予定です。Redditは検索エンジンで最も検索されるウェブ上の情報源の一つであり、今回の動きはトラフィック、広告、そして人工知能の学習データに関わるため重要です。
事実に入る前に、いくつかの用語を確認しておきます。logged-inはアカウントでログインしたユーザー、logged-outはログインせずに閲覧するユーザーを指します。スクレイピングとは、ボットやクローラーと呼ばれるプログラムによって、サイトのコンテンツを自動的に収集することです。referralは、検索エンジンなど別の情報源から届く訪問を指します。DAUqは1日あたりのユニークなアクティブユーザー数で、Redditが自社の規模を測るために使う指標です。
Redditは何を発表したのか？
ハフマンは株主向け書簡で、「a logged-in-only experience」への移行について語っています。同じ書簡では、より穏やかな表現として「primarily logged-in」、つまり主にアカウントを使った体験という言い方もしています。現在はアカウントなしでサイトのほぼ全体を読むことができますが、今後はそうではなくなります。
時期はまだ曖昧です。Redditは第4四半期から、米国以外の選ばれた市場でこの仕組みを試し始めます。その結果をもとに、世界版の姿を決める予定です。Punto Informaticoによると、同じ制限は旧インターフェースであるOld Redditにはすでに適用されています。発表の2日前である10月28日からは、2つの別々のフィードも加わりました。For Youは、フォローしているコミュニティと興味に基づく提案を混ぜて表示し、Followingは登録済みのコミュニティだけを表示します。
なぜReddit はこの変更を行うのか？
会社が挙げる理由は4つです。ハフマンによれば、アカウントでのアクセスは体験を向上させ、広告のためのより多くのシグナルをもたらし、サイトが持つデータ資産を守り、世界で広がる規制への対応を助けます。さらに、新規ユーザーの定着にも役立つと述べています。これらはあくまで会社の主張であり、第三者によって検証された事実ではありません。
スクレイピングとAI
データの問題が中心にあります。9to5Googleによると、ハフマンは不正アクセス、つまりReddit のデータの窃取の大部分が、ログインしていないセッションを通じて行われていると考えています。Punto Informaticoは、Redditがこの行為を理由にPerplexityとAnthropicを訴えた一方で、OpenAIやGoogleとは提携していることを伝えています。同じ記事では、Googleとの協力関係が途絶える可能性があり、CEOによればGoogleのAI OverviewとAI Modeはトラフィックを生み出していないとも書かれています。
検索エンジンからのトラフィック
もう一つの要因は、目立ちにくいものです。ハフマンは、第3四半期にRedditへの検索トラフィックが「down meaningfully」、つまり大幅に減少したと書いています。特にログインしていないウェブ経由のトラフィックが顕著でした。10月には、週あたり平均で100万件以上のreferralが減少したとされています。このペースが続けば、DAUqは第4四半期に1桁台の低い割合で減少する可能性があり、現在の1億3000万人から下がることになります。この減少は会社自身が公表したデータです。ただ、ログイン必須化の決定との関係は、私たちが行間から読み取ったものです。
アカウントなしで閲覧できるのは誰か？
まだはっきりしていません。9to5Googleが引用したハフマンの言葉によれば、「the front page being available logged-out is useful and important」、つまりログアウト状態でもトップページが見られることは有益で重要だとされています。どのコンテンツが公開されたままになるかの詳細は決まっていません。9to5Macは、Axiosを引用して、ホームページは誰もがアクセスできる状態のままになると伝えています。検索エンジンやシェアされたリンクから到達したコンテンツも見え続けると思われます。一方で、ほかの方法で閲覧すること、またはアカウントなしでサブレディットを直接開くことは、もうできなくなりそうです。
プライベートなブラウジングについては、ハフマンがアプリ内でシークレットモードを再構築して再びリリースしたと述べています。
ユーザーの反応は？
少なくともCEOの投稿へのコメントでは、反応は好意的ではありません。TechRadarは、ほぼすべての返信が否定的で、「hard disagree」といった言葉が並んでいると伝えています。多くのユーザーは、Redditがピンタレストの道をたどることを心配しています。あるコメント投稿者によれば、ピンタレストはログインを強制した後にほぼ衰退したとのことです。これは一人のユーザーの意見であり、データではありません。とはいえ、検索から訪れた人が今日は障害なく答えを見つけられること、匿名で読む人がパーソナライズを避けていることは事実です。
知っておくべき限界
- Redditがまだ詳細を決めているため、アカウントなしでどのページが見られるかはわかっていません。
- イタリアについての日程はありません。現時点では、名前の挙がっていない米国以外の市場でのテストについて語られているだけです。
- ログインが本当にスクレイピングを止めるかどうかは検証されていません。これは会社の主張にとどまります。
- DAUqについての予測はReddit側の仮定であり、結果ではありません。
- Googleとの提携が続くのか、また、どう変わるのかはわかっていません。
デジタル分野で働く人にとっての変化
見つけてもらうことに携わっている人にとって、Redditは検索結果やAIによる要約によく表示される回答の情報源でした。匿名のユーザーに対して閉じられるサイトは、そうした結果での影響力が弱まります。Redditから得られていた回答が消えるかもしれないため、自分のページでゼロクリック検索の上位表示を狙う戦略を見直すことにはより意味があります。
Redditで事業を宣伝している人は、観客が登録者中心になることを前提にする必要があります。慎重に測定することがこれまで以上に重要になり、プラットフォームに時間を投じる前に本当に重要な指標を理解しておく必要があります。
サイトやアプリを開発している人にとっては、ひとつのケーススタディになります。アカウントを求めることには摩擦というコストがあり、慎重に判断すべきです。どうしても必要な場合は、Firebase Authenticationのような仕組みを使えば手順を減らせます。ユーザーを中心に据えた製品を作りたいのであれば、オーダーメイドのソフトウェア開発から始めるのがよいでしょう。
私たちの見解
この動きには明確な商業的な論理があります。アカウントを持つユーザーは測定しやすく、広告主にとっての価値も高くなります。無料で有用なコンテンツに溢れたサイトがボットに荒らされているなら、防御する理由は十分にあります。しかしRedditは、開かれたウェブの上に価値を築いてきました。そのため、このやり取りは対等ではありません。ボットには扉を閉ざしますが、登録するつもりのない読者にも同じく閉ざすことになります。
懸念は、ログインが、まさに今日検索から訪れて将来ユーザーになりうる人々を遠ざけることです。トラフィックの減少との対比は明らかです。Redditは、視認性の低下を忠誠心によって埋め合わせようとしているように見えます。うまくいく可能性はありますが、それを判断できるのはテストだけです。
より開かれたネットワークを探している人には、MatrixとMastodonについて書いた記事があります。それぞれに限界があり、すぐに代わりになるものではありません。
よくある質問
Redditは全員にログインを求めるのですか？
すぐにすべての地域で、というわけではありません。テストは第4四半期に、米国以外の選ばれた市場で始まります。その後、Redditが変更を世界全体へどう広げるかを決めます。
Googleからredditのリンクを開くことはまだできますか？
おそらくできます。情報源によれば、検索エンジンやシェアされたリンクから訪れた人は、引き続きコンテンツを見ることができるとされています。ただし詳細はまだ決まっていません。
なぜRedditは必須ログインを導入するのですか？
商業上の理由と、データ保護のためです。会社は、ユーザー体験、広告、規制、AIによるスクレイピングからの防御を理由に挙げています。これらは会社が公表した理由です。
シークレットモードはどうなりますか？
Redditは、アプリ内でシークレットモードを再構築したと述べています。その仕組みについてのほかの詳細はありません。現時点ではCEOの発表にとどまります。
今回の決定にはトラフィックの減少が関係していますか？
おそらくそうですが、Redditははっきりとは述べていません。CEOは10月に週あたり100万件以上のreferralが減少したと報告しています。この関連性は私たちの読み解きです。
春までに注目すべきこと
注目点は二つあります。一つ目はテスト対象国の一覧で、イタリアが含まれるかどうかを確認できます。二つ目は次の四半期のデータで、DAUqが実際に減少するかどうかがわかります。その間に、次の三つの対策をおすすめします。
- 自分のサイトへのトラフィックがどこから来ているのか、そしてそれがどの程度Redditに依存しているのかを確認してください。
- 自分の存在を一つのプラットフォームに頼らず、自分が所有するチャンネルも必ず持っておいてください。
- ユーザーにアカウントを求める場合は、その見返りに何を得られるのかを説明してください。
