Secondo un nuovo rapporto di Counterpoint Research, Apple ha incrementato le spedizioni di iPhone del 3% su base annua e ha conquistato una quota record del 20% del mercato globale degli smartphone, nonostante un calo generale del settore. Il rapporto, relativo al secondo trimestre del 2026, evidenzia come l'azienda di Cupertino sia riuscita a mantenere una crescita costante in un periodo difficile per l'industria.
Samsung guida il mercato ma Apple guadagna terreno
Counterpoint Research stima che nel secondo trimestre del 2026, Samsung abbia guidato il mercato globale degli smartphone con una quota del 24%, seguita da Apple al 20% (un record per il trimestre), Xiaomi al 12%, OPPO all'11% e vivo all'8%. Rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, Samsung ha guadagnato quattro punti percentuali, Apple tre, vivo uno, mentre Xiaomi ha perso due punti e OPPO uno. La quota combinata degli altri produttori è scesa dal 28% al 26%. Samsung è tornata al vertice della classifica dopo che Apple aveva guidato il primo trimestre grazie alla forte domanda della serie iPhone 17.
Sponsored Protocol
Apple unica grande OEM a non aumentare i prezzi
Per il secondo trimestre del 2026, Apple è stata l'unica grande OEM a evitare aumenti di prezzo degli smartphone. Samsung, invece, ha cresciuto più rapidamente grazie alla forte domanda della serie Galaxy S26, a una maggiore disponibilità dei prodotti e a promozioni più aggressive. Secondo Counterpoint, le spedizioni di Apple sono cresciute del 3% anno su anno, mentre la quota di mercato è salita al livello record del 20%. La serie iPhone 17 rimane il modello più spedito a livello globale, sostenuta da una domanda resiliente in diversi mercati chiave. Tuttavia, la Cina ha rappresentato un punto debole, con le spedizioni di Apple in calo su base annua nonostante una campagna promozionale anticipata rispetto al festival dello shopping 618, poiché gli sconti di quest'anno sono stati meno aggressivi rispetto a quelli offerti nello stesso periodo del 2025. Anche i modelli iPhone più vecchi hanno registrato una domanda più debole, poiché l'allocazione dei componenti ha privilegiato i dispositivi di attuale generazione a causa di vincoli di approvvigionamento della memoria.
Sponsored Protocol
Prospettive future: calo del mercato e penuria di memoria
Counterpoint prevede che le spedizioni globali di smartphone diminuiranno di circa il 14% per l'intero anno, con la penuria di memoria globale che dovrebbe persistere anche nel 2027. I produttori continueranno a tagliare i modelli a basso margine, a modificare le configurazioni di archiviazione e a fare maggiore affidamento su dispositivi ricondizionati e di generazione precedente fino a quando le condizioni di approvvigionamento non miglioreranno. Questo scenario potrebbe favorire ulteriormente aziende come Apple, che già mantiene prezzi premium ma non ha aumentato i listini. Per il rapporto completo, visita il sito di Counterpoint Research.
Sponsored Protocol
In un contesto di mercato in contrazione, la strategia di Apple si distingue per la capacità di mantenere la crescita senza ricorrere a sconti aggressivi. Mentre Samsung ha puntato su promozioni e disponibilità, Apple ha beneficiato della fedeltà al marchio e della forza della gamma iPhone 17. Tuttavia, la situazione in Cina rimane critica: la competizione con i produttori locali e le minori offerte promozionali hanno frenato le vendite. Il record del 20% di quota rappresenta comunque un traguardo significativo, che dimostra la resilienza di Apple in un mercato in declino.
Per approfondire temi correlati, leggi il nostro articolo su Samsung Health e il consenso per l'AI training. Per maggiori informazioni sulle tendenze del mercato degli smartphone, consulta la pagina Wikipedia dedicata.
