Ing. Pietro Maiorana
Reddit heeft een test aangekondigd met advertenties op de zoekresultatenpagina's binnen zijn app. De test is dinsdag van start gegaan en richt zich op een geselecteerde groep adverteerders. De stap volgt enkele dagen na de cijfers van het derde kwartaal, waarin een daling van het verkeer uit zoekopdrachten zichtbaar werd. Voor wie digitale marketing doet, is dit relevant, omdat een platform dat is gebouwd voor discussies nu probeert koopintentie te gelde te maken.
Enkele termen, voordat we naar de feiten gaan. Search ads zijn advertenties die in de zoekresultaten verschijnen, op basis van het gezochte woord. Referral zijn bezoeken die via een andere bron binnenkomen, zoals Google. AI Mode is de modus van Google die direct op de resultatenpagina antwoordt, waardoor er minder doorklikken naar andere sites zijn. Scraping is het automatisch verzamelen van content van een site. Daily active users zijn de gebruikers die elke dag actief zijn.
Wat test Reddit precies in de zoekfunctie?
Volgens Social Media Today worden de advertenties gericht op basis van de zoekopdracht en krijgen ze een klein herkenningsteken bovenaan het paneel. Reddit legt uit dat de test gebruikmaakt van de bestaande targeting op de zoekpagina's, die wordt gezien als een zoekomgeving met hoge koop- en zoekintentie.
De voorbeelden komen van TechCrunch. Een zoekopdracht naar «espresso station» zou koffiemachines, koffie of kopjes kunnen tonen. «home office setup» zou monitoren, bureaus en stoelen kunnen opleveren.
Waarom zoekt Reddit juist nu naar nieuwe inkomsten?
TechCrunch koppelt de test aan de daling van het verkeer uit zoekopdrachten, als gevolg van de overstap van Google naar een op AI gebaseerde ervaring. Reddit heeft de verwachtingen voor omzet en winst per aandeel overtroffen, maar het aandeel is gedaald. De verwachting voor het vierde kwartaal ligt tussen 1 en 1,03 miljard dollar, onder de verwachte 1,05 miljard.
Volgens Engadget heeft Google AI Mode een aanzienlijke daling veroorzaakt. Social Media Today meldt dat volgens CEO Steve Huffman het zoekverkeer in oktober gemiddeld met meer dan een miljoen verwijzingen per week is gedaald. Dezelfde ontwikkeling zagen we bij de advertenties in AI Mode van Google.
Hoe gaat het met de gebruikers van Reddit?
Volgens TechCrunch zijn de wereldwijde dagelijks actieve gebruikers over het kwartaal stabiel gebleven op 130,3 miljoen. In de Verenigde Staten zijn ze gedaald van 53,2 naar 50,7 miljoen, een daling van 2% op jaarbasis. Reddit waarschuwt dat de gebruikers in het vierde kwartaal met een lage tweecijferige percentage kunnen dalen als de trend aanhoudt.
Daarom wil Reddit meer halen uit wie er al is. In juli publiceerde Reddit een onderzoek volgens welke 72% van de gebruikers komt om informatie te zoeken, en 64% van hen heeft een concreet doel.
Wat heeft de verplichte login ermee te maken?
Reddit heeft ook aangekondigd over te stappen op een ervaring met alleen accounts, geleidelijk en in eerste instantie buiten de Verenigde Staten. We schreven hierover in dit artikel. Volgens TechCrunch beschermt dit tegen ongeautoriseerde scraping door AI en verhoogt het de waarde voor adverteerders, omdat geregistreerde gebruikers meer signalen geven over interesses en gedrag.
Engadget meldt dat Huffman heeft gezegd dat het model de targeting zou verbeteren. Op Reddit, zo voegde hij toe, «zijn we op dit moment de enige die dat niet doen», oftewel we zijn het enige platform dat dit niet doet.
Beperkingen om te kennen
Reddit heeft niet laten weten hoe vaak de advertenties zullen verschijnen, of wanneer het formaat breder wordt uitgerold. Prijzen, de selectiecriteria voor adverteerders en de verwachte resultaten zijn niet bekend. De test is nog in een beginfase en Reddit zegt de reactie van gebruikers te willen meten. We weten niet of de verplichte login en de advertenties in zoekresultaten voldoende zijn om de daling van het verkeer op te vangen.
Wat verandert er voor wie met digitaal werkt
Als je adverteert, ontstaat er een nieuw contactmoment met mensen die al op zoek zijn naar koopadvies. Voor nu is de toegang beperkt, dus het is vooral zaak na te gaan of je tot de geschikte adverteerders behoort. Belangrijk is de samenhang tussen de gezochte woorden en je aanbod, zoals in de campagnes die we beschrijven in onze gids over zoekwoordonderzoek voor Google Ads. Wie Reddit als bron van organisch verkeer gebruikt, moet daarentegen rekening houden met een mogelijke daling van het verkeer vanuit Google.
Ons oordeel
De stap is begrijpelijk, maar kwetsbaar. Reddit is waardevol omdat mensen er eerlijke, menselijke meningen vinden. Advertenties plaatsen waar mensen om advies zoeken, dreigt dat vertrouwen aan te tasten, zeker als gesponsorde resultaten lijken op organische. Het kleine herkenningsteken dat in de voorbeelden te zien is, is niet genoeg om gerust te stellen. Het echte punt is dat een platform dat afhankelijk is van Google zich nu afsluit, met een login en gemonetiseerde zoekfunctie, om zijn inkomsten te beschermen.
Veelgestelde vragen
Toont Reddit al advertenties in de zoekfunctie?
Het is een eerste test, geen algemene lancering. Die is beperkt tot een geselecteerde groep geschikte adverteerders. Reddit heeft niet aangegeven wanneer het formaat breder beschikbaar wordt.
Hoe worden de advertenties gekozen?
Volgens Reddit op basis van verschillende factoren, vooral de contextuele relevantie ten opzichte van de zoekopdracht. Bij het zoeken naar «espresso station» zouden bijvoorbeeld koffiemachines of kopjes kunnen verschijnen. De bestaande targeting in de zoekfunctie wordt hergebruikt.
Zijn de advertenties herkenbaar?
Ja, volgens de getoonde screenshots. De advertenties hebben een klein herkenningsteken bovenaan het paneel. Reddit heeft niet gezegd hoe vaak ze zullen verschijnen.
Waarom daalt het verkeer van Google naar Reddit?
Volgens TechCrunch door de overstap van Google naar een AI-gestuurde zoekervaring. Functies zoals AI Mode geven antwoorden direct in de resultaten, waardoor er minder doorklikken naar andere sites zijn.
Hoeveel gebruikers heeft Reddit?
Het aantal wereldwijde dagelijks actieve gebruikers was 130,3 miljoen in het derde kwartaal, stabiel ten opzichte van het vorige kwartaal. In de Verenigde Staten zijn het er 50,7 miljoen, lager dan 53,2 miljoen in het tweede kwartaal.
De signalen om in de gaten te houden bij de zoekadvertenties van Reddit
In de komende weken zal blijken of de test beperkt blijft of een vast product wordt. De reactie van gebruikers en de cijfers van het vierde kwartaal zijn daarbij doorslaggevend.
- Houd in de gaten of Reddit het formaat uitbreidt naar meer adverteerders en meer markten.
- Volg de cijfers van het vierde kwartaal over actieve gebruikers en omzet ten opzichte van de verwachting van 1 tot 1,03 miljard dollar.
- Let op de timing van de verplichte login buiten de Verenigde Staten en de gevolgen voor het verkeer naar je eigen content.
