Ing. Calogero Bono
Apple предупреждает инвесторов, что стоимость памяти сжимает маржу, но анализ Wall Street Journal показывает и другую половину истории. По данным газеты, апгрейд с 256 ГБ до 1 ТБ на iPhone 18 Pro стоит покупателю 600 долларов, при прямой себестоимости, по оценке, около 192. Наценка всё равно превышает трёхкратную. Это важно тем, кто покупает устройства для себя или для компании, ведь кризис памяти меняет прайс-листы.
Несколько терминов, прежде чем перейти к фактам. DRAM — это оперативная память, та, что нужна программам во время работы. NAND — флеш-память, где хранятся данные. QLC — тип NAND, который записывает больше бит на ячейку, поэтому он дешевле при большом объёме, но в некоторых сценариях работает медленнее. Маржа — разница между ценой продажи и себестоимостью. Наценка — процентная надбавка над себестоимостью.
Сколько на самом деле стоит апгрейд памяти на iPhone 18 Pro?
Цифры взяты из анализа Wall Street Journal, который перепечатали 9to5Mac и Smartworld. У iPhone 17 Pro переход с 256 ГБ на 1 ТБ стоил 400 долларов, при оценочной стоимости для Apple около 42 долларов. Наценка достигала почти 1000%.
У iPhone 18 Pro тот же скачок стоит 600 долларов. Оценочная прямая себестоимость выросла примерно до 192 долларов. Расчёт того, что остаётся Apple, около 408 долларов, сделан нами и опирается на оценку, а не на заявление компании.
Что говорит Apple о марже?
В квартальном отчёте от 2 ноября Apple высказалась о памяти прямо. Как пишет Tom's Hardware, генеральный директор Джон Тернус назвал ситуацию с ценами на память «беспрецедентной».
Тернус объяснил, что на декабрьский квартал компания ожидает ещё более высоких затрат, частично компенсируемых другими факторами. Он напомнил о повышении цен на Mac и iPad в конце июня и на iPhone в сентябре. Если хочешь разобраться в цифрах, у нас есть материал о выручке и марже финансового года.
Почему цены на память растут?
По данным Tom's Hardware, Samsung заявила, что спрос на память намного превысит предложение, пока инфраструктура для ИИ продолжает расти. Её руководитель по направлению памяти предупредил, что дефицит может продлиться до 2028 года и дольше.
SK Hynix говорит, что закрыла долгосрочными соглашениями более половины производственных мощностей на 2027 и 2028 годы. Micron говорит о «значительном времени» для улучшения ситуации. Apple, пишет издание, уже подняла цены на несколько Mac и iPad, включая +400 долларов к стартовой цене MacBook Pro, а запасы довела до 11,09 миллиарда долларов.
Является ли наценка на апгрейды аномалией?
9to5Mac призывает к осторожности. Часть критики, пишет издание, сравнивает несопоставимую память, ведь SSD в Mac гораздо быстрее дешёвых карт, которые приводятся в качестве примера. Один читатель отмечает, что апгрейды дают больше маржи для выравнивания среднего значения, но это мнение, а не факт.
Остаётся факт – модели iPhone 18 Pro от 1 ТБ и выше используют память QLC, которая медленнее базовых версий. Другие бренды, например Xiaomi, тоже подняли цены на смартфоны и планшеты по той же причине.
Ограничения, которые стоит знать
Себестоимость в 192 доллара — это оценка Wall Street Journal, а не данные Apple, и мы прочитали анализ только через цитируемые источники. Методология нам неизвестна. Маржа на апгрейде ничего не говорит об общей марже, которая включает исследования, маркетинг и поддержку. Apple не объявляла о новом повышении цен, но давление на издержки может изменить прайс-листы в ближайшие месяцы.
Что это меняет для тех, кто работает с цифровыми технологиями
Если ты покупаешь iPhone, Mac или iPad для компании, объём памяти — статья, которая сильнее всего влияет на смету. Стоит спросить себя, нужен ли тебе действительно 1 ТБ, тем более что версии на QLC могут работать медленнее. То же давление касается серверов и ПК, как показывает случай с Windows 11 на ПК с 8 ГБ ОЗУ. Разработчикам приложений стоит оптимизировать потребление памяти, ведь устройства верхнего сегмента подорожают, и пользователи дольше будут держаться за текущие.
Наше мнение
Картина менее скандальна, чем казалось, но и не похожа на картину компании, которую прижали к стене. Наценка снизилась с почти 1000% до чуть более 200% от оценочной себестоимости, однако в абсолютных цифрах цена растёт. Apple права, когда говорит, что память стала дороже, но апгрейды остаются самой маржинальной частью прайс-листа. WSJ не доказывает нечестной игры, он показывает ценовую стратегию. Решать, стоит ли это того, должен покупатель, а профессионалам не стоит платить за объём, которым они не воспользуются.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит апгрейд до 1 ТБ на iPhone 18 Pro?
600 долларов по сравнению с моделью на 256 ГБ. У iPhone 17 Pro тот же скачок стоил 400 долларов. Данные о цене взяты из цитируемых источников.
Сколько Apple тратит на эту память?
Wall Street Journal оценивает примерно в 192 доллара. Это внешняя оценка, а не данные Apple. Для iPhone 17 Pro оценка составляла около 42 долларов.
Почему память подорожала?
Из-за спроса на инфраструктуру для ИИ. По словам Samsung, спрос намного превышает предложение, и дефицит может продлиться до 2028 года и дольше.
Apple поднимала другие цены?
Да, в 2026 году. Mac и iPad в конце июня, iPhone в сентябре. Новый раунд повышений не объявлен.
Память QLC хуже?
В некоторых сценариях она медленнее базовых версий. Её используют модели iPhone 18 Pro от 1 ТБ и выше. Разница зависит от того, как ты пользуешься устройством.
Цены на память – сигналы, за которыми стоит следить до 2027 года
Давление на издержки, похоже, скоро не закончится. Важны будущие прайс-листы и слова поставщиков.
- Следи за следующей квартальной отчётностью Apple, чтобы понять, держатся ли маржи на продуктах.
- Проверяй пресс-релизы Samsung, SK Hynix и Micron о предложении памяти на 2027 год.
- Если тебе нужно обновить устройства в компании, сравни прайс-листы до конца года.
Источники
- smartworld.it, Apple si lamenta del costo delle memorie, ma ci guadagna ancora tantissimo
- 9to5mac.com, Apple still charging 300% of costs on iPhone storage upgrades, says WSJ
- tomshardware.com, Apple faces unprecedented memory cost increases as RAM prices continue to surge, manufacturing bill climbs by $33 billion
