Ing. Pietro Maiorana
Reddit, uygulamasının arama sonuçları sayfalarında reklam testi başlattığını duyurdu. Test salı günü başladı ve seçilmiş bir reklamveren grubunu kapsıyor. Hamle, üçüncü çeyrek finansal sonuçlarından birkaç gün sonra geldi; bu sonuçlar aramalardan gelen trafikte düşüş gösterdi. Dijital pazarlama ile ilgilenenler için önemli, çünkü tartışma platformu olarak doğan bir site, satın alma niyetini para kazanca dönüştürmeye çalışıyor.
Olaylara girmeden önce birkaç terim. Arama reklamları, aranan kelimeye göre arama sonuçlarında gösterilen reklamlardır. Yönlendirme trafiği, Google gibi başka bir kaynaktan gelen ziyaretlerdir. AI Mode, Google'ın yanıtı doğrudan sonuç sayfasında verdiği moddur ve diğer sitelere tıklamaları azaltır. Scraping, bir siteden içeriklerin otomatik olarak toplanmasıdır. Günlük aktif kullanıcılar, her gün aktif olan kullanıcılardır.
Reddit aramada neyi test ediyor?
Social Media Today'e göre reklamlar sorguya göre hedeflenecek ve panelin üst kısmında küçük bir ayırt edici işaret taşıyacak. Reddit, testin arama sayfalarında zaten var olan hedeflemeyi kullandığını, bunun da yüksek satın alma ve arama niyetini tanımladığını söylüyor.
Örnekler TechCrunch tarafından aktarılıyor. «espresso station» araması kahve makineleri, kahve veya fincanlar gösterebilir. «home office setup» araması ise monitörleri, masaları ve sandalyeleri öne çıkarabilir.
Reddit neden şimdi yeni gelir arıyor?
TechCrunch, testi Google'ın yapay zekâ destekli bir deneyime geçmesiyle ortaya çıkan arama yönlendirmelerindeki düşüşle ilişkilendiriyor. Reddit gelir ve hisse başı kâr beklentilerini aştı, ancak hisse senedi düştü. Dördüncü çeyrek rehberliği 1 ila 1,03 milyar dolarlık satış öngörüyor; bu, beklenen 1,05 milyar doların altında.
Engadget'e göre Google AI Mode önemli düşüşlere yol açtı. Social Media Today, CEO Steve Huffman'a atfen ekim ayında arama trafiğinin haftada ortalama bir milyondan fazla yönlendirme kaybettiğini aktarıyor. Aynı konuyu Google'ın AI Mode reklamlarında da gördük.
Reddit kullanıcıları nasıl performans gösteriyor?
TechCrunch'a göre küresel günlük aktif kullanıcılar çeyrek boyunca 130,3 milyonda sabit kaldı. ABD'de ise 53,2 milyondan 50,7 milyona geriledi; yıllık bazda yüzde 2 düşüş var. Reddit, eğilim sürerse dördüncü çeyrekte kullanıcı sayısının tek haneli düşük yüzdelere inebileceği konusunda uyarıyor.
Bu yüzden zaten orada olanlardan daha fazla değer çıkarma ihtiyacı doğuyor. Reddit, temmuz ayında kullanıcıların yüzde 72'sinin bilgi aramak için geldiğini ve bunların yüzde 64'ünün belirli bir amacı olduğunu gösteren bir araştırma yayımlamıştı.
Zorunlu giriş ne alakası var?
Reddit, aşamalı olarak ve başlangıçta ABD dışında, yalnızca hesapla kullanım deneyimine geçişi de duyurdu. Bunu bu yazımızda ele almıştık. TechCrunch'a göre bu, yetkisiz yapay zekâ scraping'ine karşı koruma sağlıyor ve reklamverenler için değeri artırıyor, çünkü kayıtlı kullanıcılar ilgi alanları ve davranışlar hakkında daha fazla sinyal veriyor.
Engadget, Huffman'ın bu modelin hedeflemeyi iyileştireceğini söylediğini aktarıyor. Huffman'a göre Reddit'te, "Bu noktada, bunu yapmayan tek kişi biziz" diyor; yani bunu yapmayan tek platform biziz.
Bilmen gereken sınırlar
Reddit, reklamların ne sıklıkla görüneceğini ya da formatın ne zaman genişletileceğini açıklamadı. Fiyatlar, reklamveren seçim kriterleri ve beklenen sonuçlar da bilinmiyor. Test başlangıç aşamasında ve Reddit, kullanıcıların tepkisini ölçmek istediğini söylüyor. Zorunlu girişin ve arama reklamlarının, trafik kaybını telafi edip etmeyeceğini henüz bilmiyoruz.
Dijitalle çalışanlar için ne değişiyor
Reklam veriyorsan, zaten satın alma tavsiyesi arayan insanlarla yeni bir temas noktası doğuyor. Şimdilik erişim sınırlı, bu yüzden tek yapman gereken uygun reklamverenler arasında olup olmadığını öğrenmek. Aranan kelimeler ile teklif arasındaki uyum önemli; bunu Google Ads için anahtar kelime araştırması rehberimizde anlattığımız gibi düşün. Reddit'i organik ziyaret kaynağı olarak kullananlar ise Google'dan gelen trafiğin azalabileceğini hesaba katmalı.
Bizim görüşümüz
Hamle anlaşılabilir ama kırılgan. Reddit'in değeri, insanların filtresiz ve insani görüşler bulabilmesinde. Tavsiye aradığın yere reklam koymak bu güveni zedeleyebilir, özellikle sponsorlu sonuçlar organik olanlara benzerse. Örneklerde görünen küçük ayırt edici işaret güven vermeye yetmiyor. Asıl mesele, Google'a bağımlı bir platformun gelirini korumak için girişi zorunlu kılıp aramayı para kazanca açmasıdır.
Sık sorulan sorular
Reddit arama sonuçlarında zaten reklam gösteriyor mu?
Bu başlangıç aşamasında bir test, genel bir lansman değil. Uygun reklamverenlerden seçilmiş bir grubu kapsıyor. Reddit, formatın ne zaman genişleyeceğini belirtmedi.
Reklamlar nasıl seçilecek?
Reddit'e göre çeşitli etmenlere bağlı olarak, özellikle de aramayla bağlamsal uyuma göre. «espresso station» diye arandığında kahve makineleri ya da fincanlar görünebilir. Aramada mevcut hedefleme yeniden kullanılıyor.
Reklamlar fark edilebilir olacak mı?
Paylaşılan ekran görüntülerine göre evet. Reklamların panelin üst kısmında küçük bir ayırt edici işareti var. Reddit, ne sıklıkla görüneceklerini açıklamadı.
Google'dan Reddit'e gelen trafik neden düşüyor?
TechCrunch'a göre bunun nedeni Google'ın yapay zekâ destekli aramaya geçişi. AI Mode gibi özellikler yanıtları doğrudan sonuçlarda verip diğer sitelere tıklamaları azaltıyor.
Reddit'in kaç kullanıcısı var?
Üçüncü çeyrekte küresel günlük aktif kullanıcı sayısı 130,3 milyon ve çeyrek bazında sabit. ABD'de 50,7 milyon, ikinci çeyrekteki 53,2 milyondan düşük.
Reddit'in arama reklamı testinde takip edilecek sinyaller
Önümüzdeki haftalarda testin sınırlı mı kalacağı yoksa kalıcı bir ürüne mi dönüşeceği anlaşılacak. Kullanıcı tepkisi ve dördüncü çeyrek verileri belirleyici olacak.
- Reddit'in formatı daha fazla reklamverene ve daha fazla pazara genişletip genişletmediğini kontrol et.
- 1-1,03 milyar dolarlık rehberlik karşısında, aktif kullanıcılar ve gelirlerle ilgili dördüncü çeyrek verilerini takip et.
- ABD dışında zorunlu girişin zamanlamasını ve içeriklerinin trafiğine etkisini izle.
