Ing. Pietro Maiorana
2026 年 10 月 29 日，Reddit 确认将转向以账户为基础的体验。这一表态来自 CEO Steve Huffman 发布的第三季度股东信。第四季度，Reddit 将在部分美国以外的市场开始测试。这件事很重要，因为 Reddit 是网络上被搜索最多的信息源之一，而这一改动会影响流量、广告以及人工智能的训练数据。
先简单解释几个术语，再进入正题。logged-in 指已用自己的账户登录的用户，logged-out 指未登录浏览的用户。scraping 是通过机器人或爬虫程序从网站自动收集内容。referral 是来自其他来源（例如搜索引擎）的访问。DAUq 是每日活跃的独立用户数，也是 Reddit 用来衡量自身规模的指标。
Reddit 宣布了什么？
在股东信中，Huffman 提到将转向「a logged-in-only experience」，即仅限登录的体验。在同一封信里，他还使用了更温和的说法「primarily logged-in」，即以登录为主的体验。目前，几乎整个网站都可以在不登录的情况下浏览，未来将不再如此。
时间表还很模糊。Reddit 将在第四季度于部分非美国市场开始测试这一机制，测试结果将用于决定全球版本的样子。据Punto Informatico 报道，同样的限制已经适用于旧版界面 Old Reddit。在宣布前两天，也就是 10 月 28 日起，还新增了两个独立的信息流。For You 混合了你关注的社区和基于兴趣的推荐，Following 则只显示你已加入的社区。
Reddit 为什么这样做？
Reddit 公开给出了四个理由。Huffman 认为，账户登录能改善体验，为广告提供更多信号，保护网站积累的数据资产，并有助于适应全球不断出现的新规定。他还表示，这将有助于留住新用户。这些都是公司的自我表述，并未经过第三方核实。
爬取与人工智能
数据问题是核心。9to5Google 报道称，Huffman 认为大部分未经授权的访问，也就是对 Reddit 数据的盗取，都来自未登录的会话。Punto Informatico 提到，Reddit 曾因此类行为起诉 Perplexity 和 Anthropic，同时又与 OpenAI 和 Google 达成了合作。同一篇文章还写道，Reddit 与 Google 的合作可能会中断，并且据 CEO 所说，Google 的 AI Overview 和 AI Mode 并不会带来流量。
来自搜索引擎的流量
还有第二个因素，不那么显眼。Huffman 写道，第三季度 Reddit 来自搜索的流量「down meaningfully」，即明显下滑，尤其是未登录用户和来自网页端的流量。据称 10 月份，这部分访问平均每周减少了超过一百万次。如果这一趋势持续，第四季度 DAUq 可能会下降低两位数的百分比，目前基数为 1.3 亿。这一下滑是公司公开披露的数据，而它与登录政策之间的联系，则是我们从字里行间的推断。
不登录还能浏览哪些内容？
目前还不清楚。据 9to5Google 引述 Huffman 的话，「the front page being available logged-out is useful and important」，即未登录也能访问首页很有用，也很重要。至于哪些内容会保持开放，细节尚未确定。9to5Mac 引用 Axios 报道，首页将对所有人开放。通过搜索引擎或分享链接打开的内容，可能也会保持可见。但如果不登录，以其他方式浏览或直接打开某个 subreddit，似乎将不再可行。
关于私密浏览，Huffman 表示，Reddit 已在应用中重新构建并重新推出了无痕模式。
用户是如何反应的？
反应并不好，至少在 CEO 那篇帖子的评论区里是如此。TechRadar 写道，几乎每条回复都是负面的，比如「hard disagree」，即强烈不同意。许多人担心 Reddit 会重蹈 Pinterest 的覆辙，有评论者认为 Pinterest 曾强制登录，之后几乎走向消亡。这只是一位用户的看法，并非数据。但事实是，如今通过搜索进入的人可以毫无障碍地找到答案，而匿名阅读的人则可以避开个性化推荐。
需要了解的局限
- 我们不知道哪些页面在不登录时仍可访问，因为 Reddit 仍在确定细节。
- 意大利的时间表尚未公布。目前只提到了未具名的非美国市场测试。
- 强制登录是否真的能阻止爬取，尚未得到证实。这仍是公司的说法。
- 关于 DAUq 的预测是 Reddit 的假设，而不是结果。
- 我们不知道与 Google 的合作能否维持，或将如何变化。
对数字领域从业者意味着什么
如果你负责网站的曝光，Reddit 曾经是搜索结果和 AI 摘要中经常出现的答案来源。一个对匿名用户关闭的网站，在这些结果中的分量会下降。因此，重新审视你页面上的零位排名策略会更加明智，因为如今从 Reddit 获取的答案，未来可能会消失。
如果你用 Reddit 推广业务，要做好准备，你的受众将主要由注册用户构成。科学地衡量效果变得更加重要，在投入时间经营一个平台之前，你需要先弄清哪些指标真正重要。
如果你开发网站和应用，这是一个值得研究的案例。要求用户登录会带来使用门槛，需要谨慎决定。如果确实必须这样做，Firebase Authentication 这类系统可以减少步骤。如果你需要围绕用户打造的产品，可以从定制软件开发开始。
我们的看法
这一举措有清晰的商业逻辑。登录的用户更容易衡量，对广告商也更有价值。一个充满有用免费内容的网站，被机器人大量抓取，有理由进行自我保护。但 Reddit 的价值建立在开放的网络之上，这种交换并不公平。它关上了机器人的大门，也关上了那些只想阅读而不愿注册的人的大门。
风险在于，登录要求可能会赶走那些正是通过搜索而来、原本可能成为用户的人。流量下滑与这一决定之间的矛盾显而易见。Reddit 似乎想用忠诚度来弥补可见度的损失。这或许行得通，但只有测试才能给出答案。
如果你在寻找替代方案，有一些更开放的网络，我们在关于 Matrix 和 Mastodon 的文章中做过介绍。它们各有取舍，并不是现成的替代品。
常见问题
Reddit 会对所有人要求登录吗？
不会马上实行，也不会在所有地方实行。测试从第四季度开始，在部分美国以外的市场进行。之后，Reddit 将决定如何在全球范围内推广这一改动。
我还能从 Google 打开 Reddit 的链接吗？
可能可以。据资料显示，通过搜索引擎或分享链接而来的用户仍可以看到内容。不过具体细节尚未确定。
Reddit 为什么要引入强制登录？
出于商业和数据保护的考虑。公司提到了用户体验、广告、法规以及防范 AI 爬取。这些都是公司自己declared的理由。
无痕模式会受到什么影响？
Reddit 表示已在应用中重新构建了无痕模式。关于它如何运作，目前没有更多细节。这目前只是 CEO 的表态。
这一决定和流量下滑有关系吗？
可能有关系，但 Reddit 并没有明确说明。CEO 提到，10 月份每周的访问量减少了一百多万次。两者之间的联系是我们的解读。
从现在到春天值得关注什么
有两个关键节点。第一是测试国家的名单，以判断是否会涉及意大利。第二是下一季度的数据，看 DAUq 是否真的下降。与此同时，我们建议你做三件事。
- 查看你网站的流量来源，并了解其中有多少依赖 Reddit。
- 不要把你的存在只押在一个平台上，始终保留一个你自己拥有的渠道。
- 如果你要求用户注册账户，请说明他们能因此获得什么。
