Ing. Pietro Maiorana
Meta hat einen Test von Threads Friends in Irland, Italien und Japan gestartet. Die Funktion erlaubt es, eine Liste mit bis zu 50 Personen anzulegen und Posts zu veröffentlichen, die nur sie sehen. Das Prinzip stammt von den engen Freunden auf Instagram. Das ist wichtig, weil Threads damit in Richtung privater Teilung rückt, und weil Italien zu den ersten Ländern gehört, in denen die Funktion getestet wird.
Ein paar Begriffe, bevor wir in die Fakten einsteigen. Ein Test ist ein Versuch mit einer kleinen Gruppe von Nutzern, bevor es eventuell zu einer allgemeinen Einführung kommt. Thriends ist der Name, mit dem Threads die Freunde auf der Liste bezeichnet, eine Mischung aus Threads und friends. Der Feed ist die Abfolge von Posts, die du siehst, wenn du die App öffnest. Enge Freunde ist die Instagram-Funktion, von der dieses Feature abstammt, ein ausgewählter Kreis, der exklusive Inhalte sieht.
Wie funktioniert Threads Friends?
Du wählst einen Kreis von Personen aus, bis zu 50, und legst fest, dass bestimmte Posts nur sie sehen. Nicht deine Follower, niemand sonst. Das berichtet Punto Informatico, und Engadget bestätigt es.
Sobald die Liste steht, kannst du festlegen, dass ein Post nur für deine Threads Friends veröffentlicht wird. Wer auf der Liste steht, sieht das Kennzeichen bei deinen Posts und weiß dadurch, dass er dazugehört. Laut Threads gilt außerdem – Wenn jemand aus der Liste ein Like vergibt oder antwortet, sehen die anderen Mitglieder seinen Benutzernamen und wie er interagiert hat.
Wie wird die Liste aufgebaut?
Die Arbeit übernehmen die Vorschläge der App. Ein Sprecher von Meta erklärte, dass Threads die Follower vorschlägt, mit denen du am häufigsten interagierst. Die Liste bleibt bearbeitbar, du kannst Personen hinzufügen oder entfernen.
Ist sie fertig, erscheint oben im Feed eine grüne Blase. Wenn du sie antippst, siehst du die Posts deiner Freunde, die in den letzten 24 Stunden geteilt wurden. In der App steckt außerdem ein Easter Egg, ein verstecktes Detail, das aus „Threads Friends“ „Thriends“ macht. Gezeigt hat es Laura Javier, Product Design Director bei Threads.
Was haben die Circles von Twitter damit zu tun?
Sie sind der offensichtlichste Vorläufer. 2022 führte Twitter die Circles ein, private Kreise mit bis zu 150 Personen, und etwa ein Jahr später stellte es sie wieder ein. Daran erinnern sowohl Punto Informatico als auch Engadget.
Meta greift also eine Idee auf, die anderswo nicht funktioniert hat, mit einer strengeren Grenze, 50 statt 150. Ob es klappt, hängt davon ab, wie sehr Menschen wirklich bereit sind, das, was sie sagen, zwischen öffentlich und privat aufzuteilen. Auf Threads ist die Dynamik anders als auf Instagram, wo Storys für enge Freunde längst zur Gewohnheit gehören. Wer verstehen will, wie Meta auch andere soziale Ideen ausprobiert, findet hier noch Style Sketch.
Wer kann es wirklich nutzen?
Vorerst alle in Irland, Italien und Japan. Threads stellt aber klar, dass jeder auf eine Liste gesetzt werden kann, egal wo er sich aufhält. Ein amerikanischer Freund, den ein Nutzer aus Italien hinzufügt, sieht die exklusiven Posts also auch aus den USA.
Meta hat nicht gesagt, ob oder wann der Test ausgeweitet wird. Für die meisten US-Nutzer dürfte es daher später ein Thema werden. Auch andere Plattformen versuchen, den Zugang zu Inhalten neu zu gestalten, etwa Reddit mit der Pflicht zur Anmeldung.
Grenzen, die du kennen solltest
Meta hat keine detaillierten Bilder der Funktion veröffentlicht, nur eine kleine Vorschau. Wir wissen nicht, ob und wann der Test ausgeweitet wird, und auch nicht, welche Kennzahlen über sein Schicksal entscheiden. Unklar ist ebenfalls, wie italienische Nutzer reagieren werden. Dass Freunde sehen, wie die anderen Mitglieder interagieren, könnte manche umstimmen, denen Diskretion wichtig ist. Die Lage kann sich schnell ändern, wie immer bei Tests.
Was sich für alle ändert, die mit digitalen Medien arbeiten
Wenn du ein Unternehmensprofil betreust, ändert sich vorerst wenig. Ein Kreis von 50 Personen ist kein Verkaufsinstrument. Er kann für Vorab-Infos an langjährige Kunden oder für ein Team von Mitarbeitern nützlich sein, doch die Grenze liegt niedrig.
Wer Social Media betreut, sollte dagegen im Blick behalten, dass ein Teil der Inhalte nicht mehr öffentlich und nicht mehr so messbar sein könnte wie bisher. Wenn du Unterstützung bei deiner Online-Präsenz suchst, findest du die Betreuung sozialer Medien für Betriebe. Neuheiten testet man am besten mit einem persönlichen Account, bevor man sie in einen Redaktionsplan aufnimmt.
Unsere Einschätzung
Die Idee ist sinnvoll, doch die Geschichte der Circles lehrt Vorsicht. Ein privater Kreis funktioniert, wenn Menschen wenigen etwas zu sagen haben, und Threads ist als öffentlicher Marktplatz entstanden. Das Risiko besteht darin, eine Funktion zu bauen, die man zweimal benutzt und dann vergisst.
Überzeugend finde ich, dass Meta mit automatischen Vorschlägen startet, denn eine Liste, die man von Hand füllen muss, ist der schnellste Weg, sie nie zu nutzen. Weniger überzeugend ist die gegenseitige Sichtbarkeit der Interaktionen, die unangenehm sein kann. Der italienische Test wird zeigen, ob der Schutz der Privatsphäre in kleinen Gruppen tatsächlich gefragt ist.
Häufige Fragen
Ist Threads Friends in Italien schon verfügbar?
Es befindet sich im Test, ist also noch nicht für alle da. Meta testet es in Italien, Irland und Japan. Ob und wann es ausgeweitet wird, hat das Unternehmen nicht gesagt.
Wie viele Personen kann ich hinzufügen?
Bis zu 50. Das ist eine strengere Grenze als die 150 der alten Circles von Twitter. Die Liste lässt sich jederzeit bearbeiten.
Wissen die Freunde, dass sie auf der Liste stehen?
Ja. Laut Threads sehen die Personen, die du hinzufügst, das Kennzeichen Threads Friends bei deinen Posts und wissen, dass sie dazugehören. Sie sehen auch die Interaktionen der anderen Mitglieder.
Kann ich Personen aus anderen Ländern hinzufügen?
Ja. Threads erklärt, dass jeder hinzugefügt werden kann, egal wo er sich befindet. Auch ein Freund in den USA sieht deine exklusiven Posts.
Wie sehe ich die Posts meiner Freunde?
Tippe auf die grüne Blase oben im Feed. Sie zeigt die Posts deiner Freunde, die in den letzten 24 Stunden geteilt wurden. Sie erscheint, sobald die Liste fertig ist.
Threads Friends, worauf man in den kommenden Monaten achten sollte
Entscheidend ist, ob Meta den Test ausweitet oder ihn wie Twitter wieder einstellt. Bis dahin kannst du dich vorbereiten.
- Probiere die Funktion mit einem persönlichen Profil aus, falls sie dir angezeigt wird.
- Verlege wichtige Werbebotschaften nicht in Kreise mit 50 Personen.
- Pflege einen Redaktionsplan, der auch ohne die neuesten Änderungen funktioniert, zum Beispiel mit einer Plattform zur Verwaltung sozialer Medien.
Quellen
- Social Media Today, Threads tests smaller group sharing option
- Punto Informatico, Threads Friends in Italia
- Engadget, Meta is testing Threads Friends
