Ing. Pietro Maiorana
Reddit ने अपने ऐप के भीतर खोज परिणाम पृष्ठों पर विज्ञापन दिखाने का परीक्षण शुरू करने की घोषणा की है। यह परीक्षण मंगलवार को शुरू हुआ और इसमें चुने हुए विज्ञापनदाता शामिल हैं। यह कदम तीसरी तिमाही के नतीजों के कुछ ही दिन बाद आया है, जिनमें खोज से आने वाले ट्रैफ़िक में गिरावट दिखी। डिजिटल मार्केटिंग करने वालों के लिए यह अहम है, क्योंकि चर्चा के लिए बनाया गया एक मंच अब खरीदारी के इरादे को भुनाने की कोशिश कर रहा है।
कुछ शब्द, तथ्यों में जाने से पहले। Search ads वे विज्ञापन हैं जो खोजे गए शब्द के आधार पर खोज परिणामों में दिखते हैं। Referral वे विज़िट हैं जो किसी दूसरे स्रोत, जैसे Google, से आती हैं। AI Mode Google का वह मोड है जो खोज परिणाम पृष्ठ पर ही सीधा जवाब देता है, जिससे दूसरी साइटों पर क्लिक कम होते हैं। Scraping किसी साइट से सामग्री को स्वचालित रूप से इकट्ठा करना है। Daily active users वे उपयोगकर्ता हैं जो हर दिन सक्रिय रहते हैं।
Reddit खोज में क्या परखा जा रहा है?
Social Media Today के अनुसार, विज्ञापन क्वेरी के आधार पर टार्गेट किए जाएंगे और पैनल के ऊपरी हिस्से में एक छोटा पहचान चिह्न होगा। Reddit बताता है कि यह परीक्षण खोज पृष्ठों पर पहले से मौजूद टार्गेटिंग का उपयोग करता है, जिसे वह उच्च खरीद और खोज इरादे वाला मानता है।
उदाहरण TechCrunch से आए हैं। «espresso station» की खोज पर कॉफ़ी मशीनें, कॉफ़ी या कप दिख सकते हैं। «home office setup» पर मॉनिटर, डेस्क और कुर्सियाँ आ सकती हैं।
Reddit अभी नई कमाई क्यों ढूँढ रहा है?
TechCrunch इस परीक्षण को खोज से आने वाले रेफ़रल में गिरावट से जोड़ता है, जो Google के AI-आधारित अनुभव की ओर बढ़ने की वजह से है। Reddit ने राजस्व और प्रति शेयर आय के अनुमानों को पार किया, लेकिन शेयर गिर गया। चौथी तिमाही का मार्गदर्शन 1 से 1.03 अरब डॉलर बिक्री का है, जबकि 1.05 अरब डॉलर की उम्मीद थी।
Engadget के अनुसार, Google AI Mode से काफ़ी गिरावट आई है। Social Media Today बताता है कि CEO Steve Huffman के अनुसार अक्टूबर में खोज ट्रैफ़िक औसतन प्रति सप्ताह 10 लाख से ज़्यादा रेफ़रल घटा। यही विषय हमने Google के AI Mode विज्ञापनों में भी देखा है।
Reddit के उपयोगकर्ता कैसे चल रहे हैं?
TechCrunch के अनुसार, वैश्विक दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता तिमाही भर स्थिर रहे और 13 करोड़ 3 लाख पर हैं। अमेरिका में ये 53 लाख 20 हज़ार से घटकर 50 लाख 70 हज़ार हो गए, जो सालाना आधार पर 2% की गिरावट है। Reddit चेतावनी देता है कि अगर यह रुझान जारी रहा, तो चौथी तिमाही में उपयोगकर्ता दोहरे अंक के निचले स्तर की गिरावट दिखा सकते हैं।
इसीलिए जो लोग पहले से मौजूद हैं, उनसे ज़्यादा कमाई की ज़रूरत है। जुलाई में Reddit ने एक अध्ययन प्रकाशित किया था, जिसके अनुसार 72% उपयोगकर्ता जानकारी खोजने आते हैं और इनमें से 64% का एक स्पष्ट लक्ष्य होता है।
अनिवार्य लॉगिन का इससे क्या संबंध है?
Reddit ने केवल-खाता अनुभव की ओर धीरे-धीरे बढ़ने की घोषणा भी की है, जो शुरुआत में अमेरिका के बाहर होगा। इस पर हमने यह लेख लिखा है। TechCrunch के अनुसार यह AI द्वारा अनधिकृत स्क्रैपिंग से बचाता है और विज्ञापनदाताओं के लिए मूल्य बढ़ाता है, क्योंकि पंजीकृत उपयोगकर्ता रुचियों और व्यवहार के बारे में ज़्यादा संकेत देते हैं।
Engadget रिपोर्ट करता है कि Huffman ने कहा कि इस मॉडल से टार्गेटिंग बेहतर होगी। Reddit पर, उन्होंने जोड़ा, «अभी हम अकेले हैं जो ऐसा नहीं करते», यानी हम अकेले मंच हैं जो यह नहीं करता।
ध्यान रखने योग्य सीमाएँ
Reddit ने यह नहीं बताया कि विज्ञापन कितनी बार दिखेंगे, न ही यह कि इस प्रारूप का विस्तार कब होगा। कीमतें, विज्ञापनदाताओं के चयन के मानदंड और अपेक्षित परिणाम भी ज्ञात नहीं हैं। यह परीक्षण प्रारंभिक है और Reddit खुद कह रहा है कि वह उपयोगकर्ताओं की प्रतिक्रिया देखना चाहता है। अभी यह कहना मुश्किल है कि अनिवार्य लॉगिन और खोज में विज्ञापन मिलकर ट्रैफ़िक में आई गिरावट की भरपाई कर पाएंगे या नहीं।
डिजिटल काम करने वालों के लिए क्या बदलता है
अगर आप विज्ञापन करते हैं, तो उन लोगों तक पहुँचने का एक नया रास्ता बना है जो पहले से खरीदारी से जुड़ी सलाह खोज रहे हैं। फ़िलहाल पहुँच सीमित है, इसलिए देखना होगा कि आप योग्य विज्ञापनदाताओं में शामिल हैं या नहीं। खोजे गए शब्दों और ऑफ़र के बीच तालमेल अहम है, जैसा कि हमारी Google Ads के लिए keyword research गाइड में बताया गया है। जो लोग Reddit से जैविक ट्रैफ़िक पर निर्भर हैं, उन्हें यह ध्यान रखना होगा कि Google से आने वाले ट्रैफ़िक में कमी आ सकती है।
हमारी राय
यह कदम समझ में आता है, लेकिन नाज़ुक है। Reddit की ताकत यह है कि लोग वहाँ बिना फ़िल्टर की इंसानी राय पाते हैं। जहाँ लोग सलाह ढूँढते हैं, वहीं विज्ञापन डालने से उस भरोसे को चोट पहुँच सकती है, ख़ासकर अगर प्रायोजित परिणाम सामान्य परिणामों जैसे दिखें। उदाहरणों में दिखाया गया छोटा सा पहचान चिह्न भरोसा दिलाने के लिए काफ़ी नहीं लगता। असली सवाल यह है कि Google पर निर्भर एक मंच अब अपनी आमदनी बचाने के लिए लॉगिन और मुद्रीकृत खोज की ओर बढ़ रहा है।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या Reddit पहले से खोज में विज्ञापन दिखा रहा है?
यह एक प्रारंभिक परीक्षण है, सार्वजनिक लॉन्च नहीं। यह चुने हुए योग्य विज्ञापनदाताओं के एक समूह तक सीमित है। Reddit ने यह नहीं बताया कि इस प्रारूप का विस्तार कब होगा।
विज्ञापन कैसे चुने जाएंगे?
Reddit के अनुसार कई कारकों पर, ख़ासकर खोज के संदर्भ से प्रासंगिकता पर। «espresso station» खोजने पर कॉफ़ी मशीनें या कप दिख सकते हैं। खोज में पहले से मौजूद टार्गेटिंग ही दोबारा इस्तेमाल होगी।
क्या विज्ञापन पहचाने जा सकेंगे?
हाँ, दिखाए गए स्क्रीनशॉट के अनुसार। पैनल के ऊपरी हिस्से में विज्ञापनों पर एक छोटा पहचान चिह्न होगा। Reddit ने यह नहीं बताया कि वे कितनी बार दिखेंगे।
Google से Reddit पर आने वाला ट्रैफ़िक क्यों घट रहा है?
TechCrunch के अनुसार, Google के AI-आधारित खोज की ओर बढ़ने की वजह से। AI Mode जैसे फ़ीचर नतीजों में ही सीधे जवाब देते हैं, जिससे दूसरी साइटों पर क्लिक कम होते हैं।
Reddit के कितने उपयोगकर्ता हैं?
तीसरी तिमाही में वैश्विक स्तर पर दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता 13 करोड़ 3 लाख रहे, जो तिमाही आधार पर स्थिर हैं। अमेरिका में ये 5 करोड़ 7 लाख हैं, जो दूसरी तिमाही के 5 करोड़ 32 लाख से कम हैं।
Reddit के खोज विज्ञापन परीक्षण पर नज़र रखने वाले संकेत
अगले कुछ हफ़्तों में पता चलेगा कि यह परीक्षण सीमित रहता है या स्थायी उत्पाद बनता है। उपयोगकर्ताओं की प्रतिक्रिया और चौथी तिमाही के आँकड़े इसमें अहम होंगे।
- देखें कि Reddit इस प्रारूप को ज़्यादा विज्ञापनदाताओं और बाज़ारों तक बढ़ाने की घोषणा करता है या नहीं।
- चौथी तिमाही में सक्रिय उपयोगकर्ताओं और राजस्व पर नज़र रखें, और उन्हें 1 से 1.03 अरब डॉलर के अनुमान से मिलाएं।
- अमेरिका के बाहर अनिवार्य लॉगिन की समय-सीमा और आपकी सामग्री के ट्रैफ़िक पर पड़ने वाले असर को देखें।
