Il mercato degli smart glasses si scalda e un nuovo protagonista si fa strada tra i giganti del settore. Even Realities, startup con sede a Shenzhen fondata nel 2023 da ex ingegneri Apple, ha chiuso un round pre-Serie B da 150 milioni di dollari guidato da Meituan e dal precedente investitore Tencent, raggiungendo una valutazione di 1 miliardo di dollari. L'azienda si distingue per una filosofia opposta a quella di Meta e Snap: nessuna fotocamera, ma un display a proiezione che invia informazioni direttamente nel campo visivo dell'utente, senza compromettere la privacy.
Un team di ex Apple e occhiali senza fotocamera per la privacy
Il CEO Will Wang, che ha lavorato su Apple Watch e iPhone, ha riunito un team eterogeneo: ingegneri tech e esperti di occhiali di lusso, tra cui provenienti da Lindberg. Il primo prodotto, il modello G1, lanciato nel 2024, è stato definito da Wang il più leggero smart glass con guida d'onda presente sul mercato. Le vendite hanno superato le 10.000 unità, un traguardo che ha permesso a Even Realities di diventare la prima azienda della categoria a superare questa soglia. Oggi l'organico è passato da 30-40 a 300-400 dipendenti in poco più di un anno.
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Il G2 con display integrato e anello di controllo R1
Il modello di punta attuale, il G2, lanciato lo scorso novembre, elimina completamente la fotocamera. Al suo posto, un heads-up display integrato nella montatura proietta informazioni, controllato tramite un anello companion chiamato Even R1, che si tocca e scorre per navigare. Wang sottolinea che l'assenza di fotocamera è un pilastro della filosofia privacy dell'azienda. Gli smart glasses sono il dispositivo più personale che si possa indossare, e devono essere confortevoli sia per chi li porta sia per chi li osserva. La privacy è progettata sia nell'hardware che nel software: le funzioni vocali come la traduzione trascrivono l'audio in testo senza registrare, i dati utente sono crittografati e l'infrastruttura è conforme agli standard europei di protezione dei dati.
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La tecnologia ottica proprietaria Even HAO al centro dell'innovazione
Even Realities ha investito massicciamente nell'ottica, che secondo Wang è il fattore che distingue gli smart glasses dagli altri dispositivi consumer. Mentre un telefono o un orologio usano schermi OLED o LCD tradizionali, gli smart glasses richiedono un display ottico, che necessita di una pila tecnologica completamente diversa: microchip, ottica e guida d'onda devono essere progettati insieme. La soluzione brevettata Even HAO (Holistic Adaptive Optics) integra questi componenti in un unico design end-to-end, anziché combinare parti sviluppate separatamente. Questo approccio ha permesso di offrire lenti graduate direttamente integrate, senza compromessi sulla qualità visiva.
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Mercati principali e profilo dell'utente tipo
Più della metà degli utenti di Even si trova negli Stati Uniti, il mercato in più rapida crescita, seguito da Giappone, Corea del Sud, Medio Oriente ed Europa. L'azienda non vende ancora in Cina, nonostante la produzione avvenga in diverse fabbriche locali. I prezzi sono premium: il telaio costa 599 dollari tasse escluse, e con lenti graduate o l'anello R1 si arriva a circa 1.000 dollari per ordine medio. Il profilo tipico dell'utente? Uomini professionisti tra i 30 e i 50 anni, circa un terzo dei quali sono dirigenti d'azienda, secondo un sondaggio interno. Nonostante i prezzi elevati, Even Realities riesce a vendere volumi significativi e a essere redditizia, un risultato raro nel settore degli smart glasses.
Il successo del round di finanziamento dimostra la fiducia degli investitori in una visione alternativa a quella dei giganti tech. Mentre Meta e Snap puntano su fotocamere e assistenti AI, Even Realities scommette su un'esperienza discreta e rispettosa della privacy. Con i nuovi fondi, l'azienda punta a espandere la produzione e a rafforzare la presenza nei mercati chiave, tra cui l'Italia, dove la sensibilità verso la privacy è particolarmente alta. Per chi è interessato al tema dei dispositivi indossabili e privacy, il caso Even Realities rappresenta un punto di svolta. Per approfondimenti, leggi il nostro articolo sull'UK generational smoking ban and technology o scopri come Apple affronta il problema delle scorte limitate per l'iPhone Ultra pieghevole. Per maggiori informazioni tecniche, si veda la pagina Wikipedia sugli occhiali intelligenti.
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