Google ha annunciato un investimento di 75 milioni di dollari in A24, la celebre casa di produzione indipendente, per sviluppare insieme strumenti di intelligenza artificiale dedicati alla realizzazione cinematografica. La partnership pluriennale, come riportato dal Wall Street Journal, non include l'accesso di Google al catalogo di film e serie TV di A24, ma si concentra sulla creazione di tecnologie assistive per la produzione. L'obiettivo dichiarato è "espandere ciò che è possibile nel futuro dell'intrattenimento".
Strumenti AI per lo storyboard: la prima applicazione concreta
Secondo un rappresentante di A24, i nuovi strumenti non assomiglieranno affatto alla "generativa di tipo prompt con cui le persone si sentono a disagio". La prima applicazione sarà un sistema basato su AI per generare storyboard, ovvero i disegni preliminari che guidano la regia e la fotografia. Eli Collins, vice presidente del prodotto per DeepMind, ha dichiarato: "Crediamo che le scoperte avvengano quando si mette la tecnologia nelle mani delle migliori menti del settore". L'iniziativa mira a mettere questi strumenti a disposizione dei registi e dei filmmaker che collaborano con A24, noto per aver lanciato opere come Backrooms e Marty Supreme.
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A24 e Google: un connubio che solleva perplessità tra gli artisti
A24 è riconosciuta come una fucina di talenti emergenti, in grado di conquistare il pubblico giovane. Tuttavia, proprio quel pubblico è spesso critico verso l'AI. Kane Parsons, regista di Backrooms (il film di maggior successo dello studio con oltre 300 milioni di dollari al botteghino), ha definito la tecnologia "dannosa e sintomo di degrado culturale ed economico". La nuova partnership rischia di alimentare il dibattito, sebbene l'AI proposta sia descritta come assistiva e non sostitutiva. In questo senso, ricorda l'iniziativa di Ben Affleck, la cui startup è stata acquisita da Netflix per sviluppare strumenti di post-produzione come il color mixing e il relighting. Il mondo del cinema impiega circa 2.000 storyboard artist, 400 coloristi e 2.800 tecnici luci professionisti: cifre che fanno riflettere sull'impatto potenziale dell'automazione.
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Il contesto dell'accordo e le prospettive future
L'investimento di Google arriva in un momento di grande successo per A24: Backrooms ha incassato oltre 300 milioni di dollari, Marty Supreme quasi 200 milioni e lo studio ha ricevuto numerose nomination agli Oscar. I ricavi di A24 sono più che raddoppiati negli ultimi due anni e la società è stata valutata 3,5 miliardi di dollari. L'accordo con Google non riguarda la library di A24, ma si concentra sullo sviluppo di tool AI per migliorare l'efficienza produttiva. Mentre il settore discute l'uso dell'AI, aziende come Meta stanno affrontando rivolte interne proprio sulla gestione del talento tech, come analizzato in un nostro articolo sui data center flessibili per l'IA. La strada intrapresa da Google e A24 potrebbe ridefinire il rapporto tra tecnologia e creatività, ma resta da vedere se gli artisti di Hollywood accoglieranno questi strumenti come alleati o come nemici. Per approfondire il ruolo dell'AI nel cinema, si può consultare la pagina Wikipedia dedicata all'intelligenza artificiale nel cinema.
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Fonte: https://www.engadget.com/2199010/a24-takes-on-google-money-help-build-ai-tools
