Il mercato degli smartphone in India ha registrato un calo complessivo del 10% su base annua nel secondo trimestre del 2026, secondo un nuovo rapporto di Counterpoint Research. Mentre molti marchi storici perdono terreno, due nomi emergenti brillano: Google Pixel e Nothing. Entrambi hanno ottenuto performance eccezionali, diventando rispettivamente il marchio a più rapida crescita nel segmento ultra-premium e il marchio a più rapida crescita in assoluto.
Nothing vola con il Phone (4a) e la sponsorizzazione RCB
Nothing ha registrato una crescita del 105% anno su anno, il dato più alto tra tutti i brand nel mercato indiano. Secondo Counterpoint, il successo è legato principalmente al Nothing Phone (4a) e alla sponsorizzazione del titolo della squadra di cricket RCB. Escludendo il brand CMF, che si è separato l'anno scorso, Nothing ha saputo conquistare una fetta di pubblico giovane e appassionato di tecnologia. La strategia di marketing locale ha funzionato, dimostrando che un design innovativo e un posizionamento di prezzo competitivo possono ribaltare le sorti anche in un mercato difficile.
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Google Pixel domina il segmento ultra-premium con una crescita del 68%
Google Pixel si è affermato come il marchio a più rapida crescita nella fascia ultra-premium, ovvero dispositivi con prezzo superiore a 45.000 rupie indiane (circa 540 dollari). La crescita del 68% anno su anno è attribuibile a una spinta pubblicitaria massiccia, all'espansione nei canali di vendita al dettaglio offline e alla decisione di non aumentare i prezzi dei propri prodotti. A differenza di altri concorrenti, Google ha mantenuto invariati i listini, un fattore chiave in un contesto inflazionistico. La strategia ha premiato, portando Pixel a guadagnare quote di mercato mentre marchi come Vivo e iQOO perdevano terreno.
Il mercato indiano si contrae ma offre nicchie di crescita
Nonostante il calo generale del 10%, il rapporto mostra che non tutti i brand sono in difficoltà. Samsung è stato l'unico tra i grandi a registrare una crescita, seppur modesta del 2%. Al contrario, i produttori cinesi come Vivo e iQOO hanno perso quote. Questo scenario evidenzia come la domanda si stia spostando verso marchi con una proposta di valore chiara o un forte legame con la cultura locale. La crescita di Nothing e Google Pixel dimostra che l'innovazione e il marketing mirato possono generare risultati straordinari anche in un mercato in contrazione.
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Per un confronto, si pensi a OnePlus che cessa le attività in alcuni mercati, a riprova che non tutti i brand riescono a adattarsi. La situazione indiana offre spunti interessanti per chi osserva le dinamiche globali degli smartphone.
Fonte: https://9to5google.com/2026/07/17/google-pixel-nothing-india-fastest-growing-brands
