A partire da mercoledì 1 luglio, in California entrerà in vigore una legge che proibisce ai servizi di streaming di trasmettere annunci pubblicitari con volume superiore a quello del video che accompagnano. La normativa estende ai contenuti on-demand le restrizioni già esistenti per la televisione via cavo e satellitare, imposte da precedenti regolamentazioni federali. Le piattaforme di streaming non hanno ancora comunicato come intendono adeguarsi, ma è probabile che le modifiche vengano applicate a livello nazionale, anche perché un provvedimento simile entrerà in vigore in Illinois dal prossimo anno.
Un anno di preparazione per la nuova legge
La legge è stata approvata nel 2025 su iniziativa del senatore statale Thomas Umberg, che l'ha definita ispirata da ogni genitore esausto che finalmente ha fatto addormentare un bambino, solo per vedere un annuncio fragoroso vanificare tutto il lavoro. Il testo impone che il volume degli spot sia uguale o inferiore a quello del contenuto principale, con misure tecniche per evitare picchi improvvisi. Mentre i broadcaster tradizionali sono già soggetti a regole simili grazie al Commercial Advertisement Loudness Mitigation (CALM) Act, questa è la prima legge statale a colpire direttamente i servizi di streaming come Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video.
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La voce dei legislatori e dell'industria
L'approvazione non è stata priva di ostacoli. Associazioni di categoria come la Motion Picture Association of America e la Streaming Innovation Alliance si sono opposte, sostenendo che i servizi stavano già lavorando per risolvere il problema e che la varietà di dispositivi — televisori, tablet, smartphone — rende complesso garantire volumi uniformi. Tuttavia, il senatore Umberg ha ribadito che il fastidio per gli utenti è reale e che la legge rappresenta un passo necessario per la tutela dei consumatori. Non è la prima volta che normative tecnologiche sollevano dibattiti simili: proprio come nel caso delle recenti normative UE discusse in un altro articolo, le aziende devono bilanciare innovazione e conformità.
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Impatto globale oltre la California
Sebbene la legge si applichi solo in California, gli esperti prevedono che i cambiamenti verranno estesi a tutti gli Stati Uniti per motivi pratici. I fornitori di contenuti difficilmente adotteranno politiche diverse per singolo Stato, e l'arrivo della normativa in Illinois nel 2027 accelererà l'armonizzazione. Per i consumatori italiani, la notizia è comunque rilevante: molti servizi di streaming operano a livello globale e potrebbero introdurre le stesse modifiche in Europa, dove il volume degli annunci è da tempo oggetto di critiche. Per approfondire il contesto normativo, si può consultare la voce su Wikipedia dedicata alla pubblicità televisiva e alle regole sul volume.
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Fonte: https://techcrunch.com/2026/06/28/california-law-targeting-loud-streaming-ads-takes-effect-on-july-1
