Meta ha fatto marcia indietro su una controversa funzione di intelligenza artificiale su Instagram, lanciata solo pochi giorni fa e ora rimossa dopo le proteste di utenti e agenzie di talenti. La feature permetteva di generare immagini modificando foto pubbliche di altri utenti, semplicemente menzionando il loro account con una @. Il problema: il proprietario dell'account non veniva avvisato dell'uso della propria immagine. La decisione è stata annunciata venerdì in un post sul blog aziendale.
La funzione faceva parte di Muse Image, il nuovo generatore di immagini AI sviluppato da Meta Superintelligence Labs. L'azienda aveva introdotto lo strumento con l'intento dichiarato di offrire un mezzo creativo utile, dando agli utenti il controllo su come i loro contenuti pubblici potessero essere referenziati. Tuttavia, l'assenza di notifiche ha suscitato un immediato vespaio di critiche. TechCrunch aveva persino pubblicato una guida su come disabilitare la funzione, segno che molti utenti cercavano attivamente di evitarne l'uso.
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Le reazioni negative e la pressione delle agenzie di talenti
Secondo quanto riportato da Puck News, la rimozione è avvenuta anche su pressione di agenzie di talenti come CAA, preoccupate che la funzione potesse essere sfruttata per generare immagini inappropriate di celebrità e influencer. L'AI generativa è già stata ampiamente abusata in passato per creare deepfake e immagini non consensuali, e questa funzionalità sembrava un invito allo sfruttamento. Meta ha dichiarato: "Il nostro intento era fornire uno strumento creativo utile e dare alle persone il controllo su come i loro contenuti pubblici potessero essere referenziati. Abbiamo ascoltato i feedback e riconosciamo che la funzione non ha centrato l'obiettivo, quindi non è più disponibile."
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Un episodio che segna un passo indietro nella strategia AI di Meta
La vicenda si inserisce in un contesto più ampio di tensioni tra l'innovazione AI e la privacy. Mentre Anthropic svela il cervello di Claude e OpenAI punta alla super app, Meta sembra procedere a tentativi, lanciando funzionalità poi ritirate in fretta. Non è la prima volta che l'azienda di Menlo Park deve fare marcia indietro su strumenti AI controversi. La sfida per Meta è bilanciare l'innovazione con la tutela della privacy, un equilibrio sempre più difficile nel panorama attuale. Come sottolineato da analisti del settore, il fallimento di questa feature dimostra che l'AI generativa applicata ai social network richiede garanzie ben più solide di un semplice controllo sulla visibilità dei propri post.
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Per approfondire le implicazioni tecniche di questi strumenti, si può consultare la pagina Wikipedia sull'Intelligenza Artificiale Generativa. Meta non ha ancora risposto alle richieste di commento di TechCrunch, che aggiornerà l'articolo non appena arriveranno novità.
Fonte: https://techcrunch.com/2026/07/10/meta-removes-controversial-ai-feature-on-instagram-after-backlash
