Ing. Pietro Maiorana
29 października 2026 roku Apple ogłosiło, że obniży standardową prowizję w tajwańskim App Store z 30% do 26%. Zmiana wchodzi w życie 31 października i dotyczy aplikacji płatnych oraz zakupów w aplikacji na iOS i iPadOS. Decyzja zapadła po rozmowach z Taiwan Fair Trade Commission, urzędem nadzorującym konkurencję. Ma znaczenie, bo pokazuje, jak presja regulatorów zmienia, rynek po rynku, zasady sklepu Apple.
Kilka pojęć, zanim przejdziemy do faktów. Prowizja to część każdej sprzedaży w sklepie, którą zatrzymuje Apple. Zakup w aplikacji (In-App Purchase) to płatność dokonywana wewnątrz aplikacji, na przykład za subskrypcję lub odblokowaną usługę. Storefront to wersja App Store przeznaczona dla jednego kraju. Apple Developer Program License Agreement to umowa, którą twórcy akceptują, aby publikować aplikacje. Small Business Program to program z obniżoną prowizją dla mniejszych firm.
Co Apple ogłosiło dla Tajwanu?
Zgodnie z oficjalnym ogłoszeniem dla twórców, od 31 października 2026 roku standardowa prowizja za zakupy w aplikacji i transakcje za płatne aplikacje na tajwańskim storefroncie iOS i iPadOS wyniesie 26%. Obecnie wynosi 30%. Apple wiąże tę zmianę z rozmowami z Taiwan Fair Trade Commission.
Zakres jest precyzyjny. Dotyczy standardowej prowizji, iOS i iPadOS oraz wyłącznie storefrontu Tajwanu. Jak podaje MacRumors, Apple wprowadziło już 26% w Japonii i Unii Europejskiej, a w Chinach po rozmowach z State Administration for Market Regulation wynegocjowało 25%.
Dlaczego Apple zmienia zasady?
Kontekst opisuje serwis 9to5Mac. Ostatnio Apple mierzy się z rosnącą presją na zasady App Store, zwłaszcza dotyczące dystrybucji, płatności i prowizji. W Japonii i Brazylii wprowadziło alternatywne marketplace, zewnętrzne opcje płatności i nowe struktury prowizji. W Unii Europejskiej zrewidowało stawki i warunki po żądaniach Komisji Europejskiej związanych z Digital Markets Act.
Według 9to5Mac w zeszłym tygodniu australijski sędzia federalny nakazał Apple umożliwienie alternatywnej dystrybucji i płatności po sprawie z Epic Games, a Apple zamierza się odwołać. Dzień wcześniej południowokoreańskie władze ukarały Apple grzywną około 15,5 miliona dolarów. Serwis uważa, że środki dla Tajwanu są znacznie bardziej ograniczone.
Czy trzeba podpisać nowe warunki?
Nie, nie trzeba, aby otrzymać nową stawkę. Apple wyjaśnia, że podpisanie zaktualizowanych warunków do 31 października nie jest konieczne, by skorzystać z korzyści od pierwszego dnia. Umowa została jednak zrewidowana, aby wspierać nowe zasady, i możesz zalogować się na swoje konto, by zaakceptować zaktualizowane warunki.
Tłumaczenia umowy mają pojawić się na stronie Apple Developer w ciągu miesiąca. Jeśli angielski nie jest dla ciebie wygodny, lepiej poczekać na nie, zanim tekst oceni osoba zajmująca się sprawami prawnymi w twojej firmie.
Ile znaczy te 4% mniej?
Obliczenie przygotowaliśmy sami, jako przykład. Przy 1000 euro sprzedaży brutto w tajwańskim sklepie prowizja spada z 300 do 260 euro, czyli 40 euro więcej zostaje u twórcy aplikacji. To cztery punkty procentowe, ale na łączne przychody wpływają realnie tylko wtedy, gdy znaczna część obrotów pochodzi z Tajwanu.
Jeśli twoja aplikacja ma niewielu użytkowników na tym rynku, efekt będzie prawie niezauważalny. Jeśli zaś obsługujesz tam abonamenty, marża może wyraźnie wzrosnąć.
Ograniczenia, o których warto wiedzieć
- Źródła nic nie mówią o Small Business Program. MacRumors zauważa, że ogłoszenie nie zawiera informacji o tej obniżonej stawce, którą Apple zazwyczaj stosuje wobec członków programu.
- Nie wiadomo, czy zmienią się inne zasady, na przykład płatności alternatywne lub dystrybucja poza sklepem.
- Nie wiemy, czy Taiwan Fair Trade Commission uzna sprawę za zamkniętą.
- Zmiana dotyczy iOS i iPadOS, a źródła nie wspominają o innych platformach.
Co się zmienia dla osób pracujących w świecie cyfrowym
Jeśli sprzedajesz aplikacje lub subskrypcje użytkownikom z Tajwanu, od 31 października zaktualizuj swoje szacunki marży. Jeśli prowadzisz klienta z cenami zależnymi od kraju, sprawdź, czy warto zrewidować lokalne cenniki, bo prowizja wpływa na kwotę netto.
Osoby planujące aplikację powinny uwzględnić koszt sklepu w biznesplanie od samego początku. Piszemy o tym także w ramach naszej pracy nad tworzeniem aplikacji iOS i Android. Opisywaliśmy też, jak poszło lokalnemu projektowi, czyli Risoluto+ w rankingu App Store. Jeśli publikujesz również na Androidzie, porównaj zasady z naszym przewodnikiem po Google Play Store.
Temat prowizji dotyczy też spraw poza aplikacjami. Jeśli sprzedajesz przez pośredników, przeczytaj, jak wybierać płatności za wydarzenia, nie tracąc marży, albo jak płacić portalom mniej prowizji.
Nasza opinia
Cztery punkty to mały krok i nie warto go przedstawiać jako przełomu. 26% wciąż jest wysoką stawką, a to, że przyszła po rozmowach z urzędem, a nie z własnej woli, wiele mówi o metodzie. Apple wydaje się dostosowywać do każdego kraju osobno, z różnymi stawkami zależnie od lokalnej presji.
Dla twórców oznacza to rozproszony obraz, w którym koszt sprzedaży tej samej aplikacji zmienia się wraz z geografią. Korzyść dla Tajwanu jest realna, ale skromna, a prawdziwa gra toczy się wokół płatności alternatywnych i dystrybucji. Nie oceniamy poprawności tej decyzji, tylko jej skalę. Pozostaje pytanie, czy brak szczegółów o programie dla małych firm to przeoczenie, czy świadomy wybór.
Najczęstsze pytania
Od kiedy obowiązuje nowa prowizja na Tajwanie?
Obowiązuje od 31 października 2026 roku. Apple ogłosiło ją 29 października. Dotyczy tajwańskiego storefrontu na iOS i iPadOS.
O ile spada prowizja?
Spada o cztery punkty, z 30% do 26%. Dotyczy standardowych zakupów w aplikacji i płatnych aplikacji. Wartość podaje sam Apple.
Czy muszę podpisać nową umowę, aby dostać obniżkę?
Nie, nie jest to konieczne. Apple wyjaśnia, że korzyść obowiązuje od 31 października także bez podpisu. Możesz jednak zaakceptować zaktualizowane warunki na swoim koncie.
Czy 26% obowiązuje też w innych krajach?
Tak, w niektórych. Według MacRumors Apple wprowadziło tę stawkę już w Japonii i Unii Europejskiej. W Chinach wynegocjowana stawka wynosi 25%.
Co z członkami Small Business Program?
Źródła tego nie wyjaśniają. MacRumors zauważa, że ogłoszenie nie zawiera informacji o tej obniżonej stawce. Warto poczekać na oficjalne wyjaśnienia Apple.
Tajwan to tylko kolejny rynek, na co zwrócić uwagę teraz
Inne regulatory mogą zażądać podobnych zmian, a zasady sklepu nadal będą się różnić w zależności od kraju. Oto trzy praktyczne kroki na najbliższe miesiące.
- Sprawdź w raporcie sprzedaży, jaka część przychodów pochodzi z Tajwanu, i przelicz marżę.
- Przeczytaj przetłumaczoną wersję umowy, gdy się pojawi, według Apple w ciągu miesiąca.
- Mierz wyniki odpowiednimi narzędziami, o czym piszemy w przewodniku po Firebase Analytics dla aplikacji, które sprzedają.
