Ing. Calogero Bono
A Apple avisa os investidores que o custo das memórias está comprimindo as margens, mas uma análise do Wall Street Journal conta também a outra metade da história. Segundo o jornal, o upgrade de 256 GB para 1 TB no iPhone 18 Pro custa ao cliente US$ 600, diante de um custo direto estimado em cerca de US$ 192. A relação continua acima de três vezes. Isso importa para quem compra dispositivos para uso pessoal ou para a empresa, porque a crise das memórias está mudando as tabelas de preço.
Alguns termos, antes de entrar nos fatos. DRAM é a memória de trabalho, aquela que os programas usam enquanto estão em execução. NAND é a memória flash onde os dados ficam armazenados. QLC é um tipo de NAND que guarda mais bits por célula, por isso custa menos por capacidade elevada, mas em alguns cenários é mais lento. Margem é a diferença entre preço de venda e custo. Markup é o percentual de acréscimo aplicado sobre o custo.
Quanto custa realmente o upgrade de memória do iPhone 18 Pro?
Os números vêm de uma análise do Wall Street Journal, repercutida pela 9to5Mac e pela Smartworld. Com o iPhone 17 Pro, passar de 256 GB para 1 TB custava US$ 400, enquanto o custo para a Apple era estimado em cerca de US$ 42. O markup chegava perto de 1.000%.
Com o iPhone 18 Pro, o mesmo salto custa US$ 600. O custo direto estimado subiu para cerca de US$ 192. A conta do que sobra para a Apple, cerca de US$ 408, é nossa e parte de uma estimativa, não de um dado declarado pela empresa.
O que a Apple diz sobre as margens?
No balanço de 2 de novembro, a Apple falou das memórias em termos claros. Como informa a Tom's Hardware, o CEO John Ternus definiu a situação dos preços das memórias como «sem precedentes».
Ternus explicou que, para o trimestre de dezembro, a empresa prevê custos ainda maiores, em parte compensados por outros fatores. Lembrou os reajustes de tabela em Mac e iPad no fim de junho e em iPhone em setembro. Se quiser o quadro das contas, há nosso texto sobre a receita e as margens do ano fiscal.
Por que os preços das memórias estão subindo?
Segundo a Tom's Hardware, a Samsung declarou que a demanda por memória vai superar em muito a oferta enquanto a infraestrutura de IA continua crescendo. Seu responsável pelo negócio de memórias alertou que a escassez pode durar até 2028 e além.
A SK Hynix diz ter travado com contratos de longo prazo mais da metade da capacidade produtiva para 2027 e 2028. A Micron fala em «tempo considerável» para melhorar a situação. A Apple, informa o veículo, já aumentou os preços de vários Mac e iPad, com +US$ 400 no preço inicial do MacBook Pro, e levou seus estoques a US$ 11,09 bilhões.
O markup sobre os upgrades é uma escolha anômala?
A 9to5Mac pede cautela. Algumas críticas, segundo o texto, comparam memórias que não são comparáveis, porque os SSDs dos Mac são bem mais rápidos que os cartões baratos citados como referência. Um leitor comenta que os upgrades trazem mais margem para equilibrar a média, mas isso é uma opinião, não um dado.
Continua valendo que os modelos de 1 TB ou mais do iPhone 18 Pro usam memórias QLC, mais lentas que as versões básicas. Outras marcas, como a Xiaomi, também aumentaram os preços de smartphones e tablets pelo mesmo motivo.
Limites a conhecer
O custo de US$ 192 é uma estimativa do Wall Street Journal, não um dado da Apple, e nós lemos a análise apenas por meio das fontes citadas. Não conhecemos a metodologia. A margem sobre o upgrade não diz nada sobre a margem total, que inclui pesquisa, marketing e assistência. A Apple não anunciou novos aumentos de preço, mas a pressão sobre os custos pode mudar os valores nos próximos meses.
O que muda para quem trabalha com digital
Se você compra iPhone, Mac ou iPad para a empresa, a faixa de memória é o item que mais pesa no orçamento. Vale perguntar se você realmente precisa de 1 TB, até porque as versões QLC podem ser mais lentas. A mesma pressão atinge servidores e PCs, como mostra o caso do Windows 11 em PCs com 8 GB de RAM. Quem desenvolve apps deveria otimizar o consumo de memória, porque os dispositivos topo de linha vão custar mais e os usuários vão manter por mais tempo os atuais.
Nossa opinião
O quadro é menos escandaloso do que parecia, mas também não é o de uma empresa encurralada. O markup caiu de quase 1.000% para pouco mais de 200% sobre o custo estimado, e em valores absolutos o preço sobe. A Apple tem razão ao dizer que as memórias custam mais, mas os upgrades continuam sendo a parte da tabela com mais margem. O WSJ não demonstra uma irregularidade, demonstra uma estratégia de preço. Cabe ao cliente decidir se vale a pena, e aos profissionais não pagar por capacidade que não vão usar.
Perguntas frequentes
Quanto custa o upgrade para 1 TB no iPhone 18 Pro?
Custa US$ 600 em relação ao modelo de 256 GB. Com o iPhone 17 Pro, o mesmo salto custava US$ 400. O dado de preço vem das fontes citadas.
Quanto a Apple gasta com essa memória?
O Wall Street Journal estima cerca de US$ 192. É uma estimativa externa, não um dado da Apple. Para o iPhone 17 Pro, a estimativa era de cerca de US$ 42.
Por que as memórias estão mais caras?
Por causa da demanda ligada à infraestrutura de IA. Segundo a Samsung, a demanda supera a oferta e a escassez pode durar até 2028 e além.
A Apple aumentou outros preços?
Sim, em 2026. Mac e iPad no fim de junho e iPhone em setembro. Não anunciou uma nova rodada de aumentos.
As memórias QLC são piores?
São mais lentas que as versões básicas em alguns cenários. Elas são usadas nos modelos de 1 TB ou mais do iPhone 18 Pro. A diferença depende do uso.
Preços das memórias, os sinais a acompanhar até 2027
A pressão sobre os custos não parece destinada a acabar logo. Importam as próximas tabelas de preço e as declarações dos fornecedores.
- Acompanhe o próximo balanço trimestral da Apple para entender se as margens dos produtos ainda se sustentam.
- Confira os comunicados da Samsung, SK Hynix e Micron sobre a oferta de memória para 2027.
- Se precisa renovar os dispositivos da empresa, compare as tabelas de preço antes do fim do ano.
Fontes
- smartworld.it, Apple si lamenta del costo delle memorie, ma ci guadagna ancora tantissimo
- 9to5mac.com, Apple still charging 300% of costs on iPhone storage upgrades, says WSJ
- tomshardware.com, Apple faces unprecedented memory cost increases as RAM prices continue to surge, manufacturing bill climbs by $33 billion
