Durante la telefonata di presentazione dei risultati trimestrali, il CFO di Apple, Kevan Parekh, ha dichiarato che l'azienda sta iniziando a percepire gli effetti dei cambiamenti normativi sul modello di business dell'App Store, sia negli Stati Uniti che all'estero. La crescita dei Servizi, storicamente un punto di forza per Apple, ha registrato un incremento del 12% a 30,7 miliardi di dollari, ma il ritmo è inferiore alle attese a causa di due fattori principali: le modifiche regolatorie e la debolezza del settore mobile gaming.
Le modifiche regolatorie iniziano a pesare sui ricavi dell'App Store
Secondo Parekh, l'adeguamento alle nuove normative in diverse giurisdizioni ha comportato una revisione delle commissioni e delle policy dell'App Store. In particolare, l'Unione Europea ha imposto cambiamenti significativi con il Digital Markets Act, costringendo Apple a consentire metodi di pagamento alternativi e l'installazione di app da fonti terze. Queste aperture hanno ridotto le entrate derivanti dalle commissioni standard del 30% sugli acquisti in-app. Parekh ha sottolineato che l'impatto è ancora contenuto ma in crescita, e che Apple sta monitorando attentamente l'evoluzione normativa in altre regioni, come il Giappone e il Regno Unito, dove sono in corso indagini simili.
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La debolezza del mobile gaming frena ulteriormente le performance
Un altro elemento che ha influito negativamente sulla crescita dei Servizi è stato il rallentamento del mercato dei giochi per dispositivi mobili. Parekh ha osservato che, nonostante il lancio di nuovi titoli, la spesa degli utenti per i giochi sull'App Store è diminuita rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Questo trend è comune a tutto il settore, come dimostrano i recenti rapporti di aziende come Google, che ha registrato un calo simile nel Play Store. Apple ha cercato di compensare con l'incremento degli abbonamenti ad Apple Music, Apple TV+ e iCloud, ma la flessione del gaming ha comunque frenato il margine complessivo.
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Strategie future per contrastare il calo
Per far fronte a queste sfide, Apple sta puntando sull'espansione di servizi ad alto margine come la pubblicità nell'App Store e i servizi finanziari tramite Apple Card. Inoltre, l'azienda ha annunciato nuovi investimenti nell'intelligenza artificiale per migliorare la scoperta delle app e personalizzare l'esperienza utente. Tuttavia, gli analisti rimangono cauti: le modifiche regolatorie sono destinate ad aumentare, e la concorrenza nel settore dei servizi digitali si fa sempre più agguerrita. Un esempio recente di come la tecnologia stia evolvendo è l'approccio di Google Chrome, che ha raddoppiato le patch settimanali dopo che l'AI ha scoperto oltre mille bug, dimostrando l'importanza di aggiornamenti continui anche per le piattaforme. Nel frattempo, servizi di streaming come Disney+ e Hulu hanno svelato il loro catalogo di agosto 2026, puntando su contenuti esclusivi per attrarre abbonati. Apple dovrà innovare per mantenere la leadership nei servizi digitali, bilanciando conformità normativa e redditività.
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Per approfondire, si può consultare la pagina Wikipedia sull'App Store che descrive la piattaforma e le sue evoluzioni normative.
