Apple ha lanciato un nuovo servizio di leasing, chiamato Apple Upgrade, che consente di noleggiare iPhone, iPad, Mac e Apple Watch pagando una rata mensile. L'iniziativa rappresenta un ulteriore passo verso il modello di abbonamento già avviato dall'azienda, spingendo i clienti a rimanere all'interno del proprio ecosistema. Il servizio è gestito in collaborazione con Klarna, società svedese specializzata nel buy-now pay-later, e segna la fine del precedente programma di aggiornamento iPhone.
Le tariffe partono da 18 dollari al mese per l'iPhone
I prezzi variano in base al dispositivo. Per un iPhone 17e, il canone mensile parte da 18 dollari per 24 mesi. Apple Watch costa 12 dollari al mese, Mac 25 dollari e iPad 12 dollari. Al termine del periodo, è possibile restituire il dispositivo e continuare a pagare la rata per riceverne uno nuovo, oppure riscattarlo. È incluso anche un servizio di permuta per abbassare il costo mensile. Chi paga il leasing con Apple Card ottiene un rimborso del 3% in Daily Cash.
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Un modello che erode il concetto di possesso
Kyle Wiens, CEO di iFixit, ha criticato l'iniziativa: "Apple sta usando il suo enorme vantaggio finanziario per trasformarci tutti da proprietari a affittuari. Questo costerà alle persone sia denaro che autonomia". A differenza dell'acquisto diretto, il leasing non permette di rivendere il dispositivo, e le condizioni di restituzione richiedono che il prodotto sia nelle stesse condizioni iniziali, con possibili costi aggiuntivi per usura. Apple offre però la possibilità di aggiungere AppleCare per una copertura extra.
Leasing come risposta alla crisi del potere d'acquisto
Secondo Whitney Barkley-Denney, vicedirettrice del Center for Responsible Lending, il leasing è parte di una "financializzazione della crisi dell'accessibilità economica". Sempre più persone ricorrono a servizi di pagamento dilazionato per beni essenziali. Apple Upgrade non è un'affare: pagare 18 dollari per 24 mesi significa 432 dollari per un iPhone che costa 599 dollari, senza però possederlo. L'analista consiglia invece di acquistare ricondizionato, tenere il dispositivo il più a lungo possibile, ripararlo in caso di rottura e rivenderlo quando non serve più.
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Per approfondire le strategie di prezzo di Apple, leggi il nostro articolo su Mac Mini con M5: attese fino a tre mesi e prezzi aumentati del 25%. Inoltre, il nuovo servizio si inserisce nel contesto dei cambiamenti dell'ecosistema Apple, come le recenti novità di iOS 27 per FaceTime e Phone. Per saperne di più sul buy-now pay-later, consulta la pagina Wikipedia dedicata.
Fonte: https://www.wired.com/story/apple-products-are-all-just-subscription-services-now
