Una svolta normativa epocale arriva dal Regno Unito. I regolatori britannici hanno imposto a Google di offrire uno strumento che permetta ai publisher di siti web di escludere i propri contenuti dalle funzionalità di ricerca basate su intelligenza artificiale generativa. La misura, annunciata oggi, sarà inizialmente testata nel Regno Unito per poi essere estesa a livello globale.
Il cuore della nuova regola è chiaro: i siti che non vogliono essere indicizzati o utilizzati dagli AI Overview o da altri strumenti di AI Search di Google potranno attivare un opt-out tecnico dedicato. La decisione arriva dopo mesi di pressioni da parte dell'industria editoriale, che denunciava la perdita di traffico e di introiti pubblicitari a causa delle risposte generate dall'AI che cannibalizzano i click.
Perché questa decisione è cruciale
L'iniziativa del Regno Unito si inserisce in un contesto normativo sempre più attento all'impatto dell'AI generativa sul diritto d'autore e sulle fonti informative. Mentre il Regno Unito sceglie la via della regolamentazione collaborativa, negli Stati Uniti il presidente Donald Trump ha firmato un nuovo ordine esecutivo sull'AI, che promuove lo sviluppo tecnologico con un approccio meno restrittivo. Come abbiamo analizzato in un articolo precedente, le due visioni potrebbero creare un divario normativo tra Europa e Stati Uniti.
La possibilità di opt-out rappresenta un compromesso tra l'esigenza di innovazione e la protezione dei contenuti originali. Per i publisher italiani e europei, la misura potrebbe tradursi in un maggiore controllo sulle proprie opere, ma anche in una potenziale esclusione dai risultati di ricerca AI, con rischi per la visibilità. La sperimentazione nel Regno Unito sarà seguita con attenzione dalla Commissione Europea, che sta valutando misure analoghe nell'ambito dell'AI Act.
Implicazioni concrete per il settore
Se implementato correttamente, lo strumento potrebbe diventare un modello anche per altri motori di ricerca, come Bing e Perplexity. Tuttavia, resta da definire l'impatto sul ranking: i siti che scelgono l'opt-out potrebbero vedere penalizzata la loro posizione nei risultati organici tradizionali? Google ha garantito che l'esclusione riguarderà solo le risposte AI, non la ricerca normale. Il dibattito è aperto e la fonte originale di TechCrunch offre ulteriori dettagli.
In attesa del roll out globale, i publisher italiani farebbero bene a prepararsi: monitorare le comunicazioni di Google Search Console e valutare se l'opt-out sia strategico per il proprio modello di business. La regolamentazione UK potrebbe essere solo l'inizio di una nuova era per la convivenza tra AI e informazione online.
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