L'intelligenza artificiale sta vivendo un momento di contraccolpo. Sempre più persone protestano contro la costruzione di data center nelle proprie città e molti consumatori, soprattutto della Gen Z, mettono in discussione l'utilità reale dell'AI generativa. Samsung sembra aver colto questo segnale con il lancio del Galaxy Z Fold 8 e del Galaxy Z Fold 8 Ultra, scegliendo una strategia più sobria e meno invasiva rispetto al passato.
Jay Kim spiega perché Samsung evita di sovraccaricare gli utenti
In un'intervista esclusiva, Jay Kim, vice presidente esecutivo di Samsung, ha dichiarato: "Non vogliamo sovraccaricare il consumatore con l'AI". Secondo Kim, l'attenzione dell'industria si sta spostando dalla tecnologia ai benefici concreti. Il punto non è mostrare quanto l'AI sia potente, ma aiutare le persone a fare le cose in modo più semplice e immediato. L'obiettivo è rendere l'AI una presenza discreta, quasi invisibile, che si attiva solo quando serve.
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Now Nudge trasforma un messaggio in un'azione immediata
Un esempio di questa filosofia è Now Nudge. Se ricevi un messaggio che cita un appuntamento con una data, il telefono mostra automaticamente un piccolo pulsante per il calendario. Toccandolo, l'app Calendario si apre in Split View sul lato destro del display. Kim spiega che il dispositivo comprende dove stai guardando e suggerisce l'azione successiva senza costringerti a passaggi extra. È un modo per ridurre l'attrito nelle operazioni quotidiane, rendendo il telefono più reattivo alle tue esigenze del momento.
My FanCam segue il soggetto desiderato nei video
Un'altra funzione che mostra questa tendenza è My FanCam. Durante la modifica di un video, puoi selezionare un soggetto e il telefono ricrea la clip seguendo solo quella persona. Puoi anche scegliere il rapporto d'aspetto preferito. Nei test, la funzione funziona in modo impeccabile. Tuttavia, per accedervi bisogna prima toccare l'icona AI, il che la rende forse troppo nascosta. Questa scelta riflette il desiderio di non imporre l'AI, ma potrebbe sacrificare la scopribilità della funzione.
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Gemini Intelligence automatizza in background senza acquisti non autorizzati
La serie Galaxy Z Fold 8 porta l'automazione a un livello superiore con Gemini Intelligence, che ora supporta 40 applicazioni, tra cui shopping, prenotazioni di ristoranti, viaggi e biglietti per eventi. Puoi chiedere al telefono di organizzare una vacanza, dandogli alcuni parametri, e lui inizierà a lavorare con Expedia per realizzarla. Puoi intervenire in qualsiasi momento e nessun acquisto verrà effettuato senza la tua approvazione. Kim sottolinea che l'automazione deve funzionare bene e che i consumatori devono capire come funziona, quindi l'azienda procede con cautela. L'esperienza è più importante della velocità di implementazione.
Un approccio che guarda al lungo periodo
Questa strategia probabilmente non è casuale. Samsung sta cercando di differenziarsi in un mercato in cui molti concorrenti spingono l'AI come elemento principale di marketing. La società coreana ha recentemente confermato di mantenere il primato globale negli smartphone, ma ha chiuso il secondo trimestre in perdita. La scelta di puntare su benefici reali potrebbe essere una mossa per riconquistare la fiducia degli utenti e distinguersi dalla concorrenza. Inoltre, l'azienda sta adottando un approccio incrementale all'AI, come dimostra anche la ricerca di settore sulla sicurezza dei modelli linguistici. Samsung vuole che l'AI sia un alleato silenzioso, non un protagonista invasivo. Solo il tempo dirà se questa strategia pagherà, ma i primi segnali mostrano un'azienda attenta alle esigenze reali dei consumatori.
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