Amazon Prime Video sta per ricevere una trasformazione radicale guidata dall'intelligenza artificiale. Secondo un report di Reuters, Jeff Bezos in persona ha spinto i dirigenti del servizio di streaming verso una riprogettazione completa dell'app, con l'obiettivo di fare di Prime Video una vetrina delle miliardarie scommesse di Amazon sull'AI. Il progetto, nome in codice Lighthouse, punta a rivoluzionare il modo in cui gli oltre 200 milioni di abbonati scoprono film e serie TV.
Jeff Bezos spinge la revisione dell'app con l'AI generativa
Bezos ha espresso insoddisfazione per le proposte precedenti del capo di Prime Video Mike Hopkins, ritenendo che non sfruttassero abbastanza l'AI generativa per una personalizzazione più profonda. Dopo una presentazione interna tesa lo scorso autunno, il team ha accantonato i vecchi piani e ricominciato da capo sotto la guida del Global Head of Design Kam Keshmiri. L'investimento complessivo di Amazon in AI per quest'anno ha raggiunto i 200 miliardi di dollari in spese in conto capitale, segno della priorità assoluta data a questa tecnologia.
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Project Lighthouse: consigli su misura per ogni abbonato
Lighthouse analizzerà le preferenze di visione degli iscritti per offrire raccomandazioni migliori e rispondere a richieste vocali. Secondo fonti vicine al progetto, l'interfaccia potrebbe introdurre tile AI che propongono categorie curate come "film d'azione anni '80" o "commedie romantiche di Natale". Netflix già usa approcci simili, ma Amazon punta a integrare l'AI in modo molto più pervasivo. Le modifiche sono ancora in fase di test su un gruppo limitato di utenti, ma il risultato finale potrebbe stravolgere la home page e la navigazione.
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Riprogettazione radicale dell'interfaccia e nuovi tile AI
La nuova interfaccia manterrà la barra di ricerca standard e un'area dedicata in cima alla home per novità ed eventi live, come il Thursday Night Football esclusivo di Amazon. Tuttavia, i tile AI sostituiranno gran parte delle attuali raccomandazioni algoritmiche. Le major cinematografiche pagano per posizionamenti premium sulla home page, una pratica standard che potrebbe evolversi con l'AI. Il redesign finale dipenderà dai feedback dei tester, dal budget e da altri fattori interni.
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Investimenti miliardari per competere con OpenAI e Anthropic
L'iniziativa Lighthouse è solo un tassello della strategia AI di Amazon per competere con colossi come OpenAI e Anthropic. Proprio di recente, OpenAI ha sfornato un hacker autonomo dimostrando la potenza dei modelli generativi, mentre Hugging Face ha subito una violazione di dati. Questi episodi sottolineano la necessità di un'implementazione responsabile dell'AI, tema che Amazon dovrà affrontare con la sua riprogettazione. Per approfondire, Wikipedia offre una panoramica su Prime Video.
