Microsoft ha avviato una fase di test per una versione gratuita del cloud gaming Xbox supportata dalla pubblicità. I membri selezionati del programma Xbox Insider possono già provare questa novità, che permette di giocare a titoli posseduti senza alcun abbonamento, in cambio della visione di annunci pubblicitari. L'iniziativa segna un passo importante verso l'accessibilità economica nel mondo dei videogiochi, un settore in cui il costo dell'hardware è in costante aumento.
Pubblicità prima della partita, mai durante il gioco
Secondo quanto comunicato da Microsoft, gli spot vengono riprodotti prima dell'inizio della sessione di gioco, senza mai interferire con l'esperienza ludica. A differenza delle piattaforme di streaming video o TV, dove le interruzioni pubblicitarie possono capitare durante la visione, qui le pubblicità si limitano al pre-caricamento. Le sessioni sono attualmente limitate a un'ora per sessione, almeno in questa fase iniziale del test. I giocatori possono accedere solo ai giochi che già possiedono, non all'intero catalogo di Game Pass. Questa è una versione di prova a tempo limitato, ha chiarito Microsoft, già testata internamente dai dipendenti l'anno scorso e ora estesa al pubblico per ulteriori valutazioni.
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Un aiuto contro la crisi di accessibilità economica
L'azienda ha sottolineato che il gioco in cloud può contribuire ad affrontare la crisi di accessibilità economica che colpisce il settore. Una nuova console Xbox, a causa dell'aumento dei costi di componenti e memoria, è più costosa che mai. Con lo streaming cloud, chi utilizza ancora una Xbox One può giocare ai titoli più recenti senza dover acquistare nuovo hardware, purché disponga di una connessione internet stabile e veloce. L'obiettivo dichiarato è abbassare le barriere d'ingresso, offrendo un'alternativa a chi non può o non vuole sostenere una spesa iniziale elevata. Microsoft ha ricordato che la pubblicità nel gaming esiste da decenni, dai posizionamenti in-game ai modelli free-to-play, ma non sempre è stata pensata con il giocatore al centro. Se gestita correttamente, la pubblicità può ridurre il costo di accesso e ampliare il pubblico, creando nuovi modi per giocare senza un acquisto upfront.
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I principi alla base della pubblicità su Xbox
Microsoft ha delineato cinque pilastri per la gestione degli annunci: partire dal giocatore, creando valore; non interrompere il flusso di gioco; mantenere gli annunci allo stesso livello qualitativo dei contenuti; essere trasparenti su ciò che è pubblicità; assicurarsi che gli annunci siano in linea con le aspettative degli utenti su ciascuna piattaforma. L'azienda ha ribadito che l'intero sistema è opzionale: gli utenti possono evitare la pubblicità sottoscrivendo un abbonamento a pagamento a Xbox Game Pass oppure acquistando i giochi direttamente. Come dichiarato da Microsoft: “Impareremo da questo test e continueremo a migliorare in base a come i giocatori lo utilizzeranno e a ciò che ci diranno. Il nostro obiettivo è semplice: offrire a più persone modi più convenienti per giocare”.
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Centinaia di giochi e un nuovo modello di business
Attualmente, Xbox Cloud Gaming conta centinaia di titoli giocabili in streaming, ma per accedervi è necessario un abbonamento a Game Pass. La nuova fascia pubblicitaria consentirà a chiunque, anche senza Game Pass, di trasmettere in streaming giochi selezionati in cambio della visione di annunci. L'arrivo di un livello pubblicitario non sorprende: Tim Stuart di Xbox ne aveva accennato tempo fa, e nell'agosto 2025 il capo di Xbox Jason Ronald aveva anticipato un'evoluzione del servizio cloud, dichiarando in un podcast che Microsoft cercava un modo per renderlo più accessibile ed economico. Microsoft non è sola in questa direzione. Electronic Arts ha recentemente annunciato un programma chiamato EA Advertising, volto a integrare più annunci nei suoi giochi in modo naturale. Nel frattempo, Xbox sta attraversando una fase di ristrutturazione aziendale che ha già portato a 1.600 licenziamenti, con altri 1.600 previsti, oltre alla cessione di cinque studi e alla cancellazione di alcuni giochi. Nonostante ciò, le vendite di Xbox negli Stati Uniti sono più che raddoppiate a giugno 2026 rispetto allo stesso mese del 2025.
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Per ulteriori dettagli su recenti interruzioni di servizi cloud, leggi l'articolo su Amazon Alexa down per un'ora. Scopri anche come WhatsApp su Android Auto introduce chiamate e cronologia vocale per una guida più sicura. Per un confronto con altre offerte hardware, visita l'articolo su Samsung Galaxy Z Fold 8 in pre-ordine.
Per approfondimenti sul cloud gaming, consulta la pagina Wikipedia sul cloud gaming.
Fonte: https://www.gamespot.com/articles/free-ad-supported-gaming-is-now-available-on-xbox-in-a-test
