Ing. Pietro Maiorana
Il 29 ottobre 2026 Reddit ha confermato che passerà a un'esperienza basata sull'account. Lo ha detto il CEO Steve Huffman nella lettera agli azionisti sul terzo trimestre. I test partiranno nel quarto trimestre in alcuni mercati fuori dagli Stati Uniti. Conta perché Reddit è una delle fonti più cercate sul web, e perché la mossa tocca traffico, pubblicità e addestramento delle intelligenze artificiali.
Qualche termine, prima di entrare nei fatti. Il logged-in indica un utente che ha fatto l'accesso con il proprio account, il logged-out chi naviga senza. Lo scraping è la raccolta automatica di contenuti da un sito, fatta da programmi chiamati bot o crawler. I referral sono le visite che arrivano da un'altra fonte, per esempio un motore di ricerca. I DAUq sono gli utenti unici attivi ogni giorno, il numero che Reddit usa per misurarsi.
Cosa ha annunciato Reddit?
Nella lettera agli azionisti Huffman parla di un passaggio a «a logged-in-only experience». Nella stessa lettera usa la formula più morbida di esperienza «primarily logged-in», cioè principalmente con accesso. Oggi si può leggere quasi tutto il sito senza account. Domani non sarà più così.
I tempi sono vaghi. Reddit comincerà a provare il meccanismo nel quarto trimestre in mercati selezionati non statunitensi. I risultati serviranno a decidere come sarà la versione globale. Secondo Punto Informatico la stessa restrizione è già attiva per Old Reddit, la vecchia interfaccia. Due giorni prima dell'annuncio, dal 28 ottobre, sono arrivati anche due feed separati. For You mescola le community seguite e i suggerimenti per interessi, Following mostra solo le community a cui sei iscritto.
Perché Reddit lo fa?
Le ragioni dichiarate sono quattro. Secondo Huffman l'accesso con account migliora l'esperienza, dà più segnali per la pubblicità, protegge il patrimonio di dati del sito e aiuta ad adeguarsi alle norme che emergono nel mondo. Dice anche che aiuterà a trattenere i nuovi utenti. Sono dichiarazioni dell'azienda, non fatti verificati da terzi.
Lo scraping e l'AI
Il tema dei dati è centrale. 9to5Google riporta che per Huffman la gran parte degli accessi non autorizzati, cioè il furto dei dati di Reddit, passa dalle sessioni senza login. Punto Informatico ricorda che Reddit ha denunciato Perplexity e Anthropic per questa attività, mentre ha accordi con OpenAI e Google. Lo stesso articolo scrive che la collaborazione con Google potrebbe interrompersi e che, secondo il CEO, AI Overview e AI Mode di Google non generano traffico.
Il traffico dai motori di ricerca
C'è un secondo fattore, meno evidente. Huffman scrive che il traffico di ricerca verso Reddit è «down meaningfully» nel terzo trimestre, soprattutto quello senza login e da web. A ottobre sarebbe calato in media di oltre un milione di referral a settimana. Se il ritmo continua, i DAUq potrebbero scendere nel quarto trimestre di una percentuale a doppia cifra bassa, partendo da 130 milioni. Il calo è un dato dichiarato dall'azienda. Il collegamento con la decisione sul login lo leggiamo noi tra le righe.
Chi potrà ancora leggere senza account?
Non è ancora chiaro. Secondo Huffman, citato da 9to5Google, «the front page being available logged-out is useful and important». I dettagli su cosa resterà aperto non sono definiti. 9to5Mac riporta, citando Axios, che la homepage resterà accessibile a tutti. Resterebbero visibili anche i contenuti raggiunti da motori di ricerca o link condivisi. Navigare in altri modi o aprire un subreddit direttamente, senza account, non sembra più possibile.
Per la navigazione privata Huffman dice che Reddit ha ricostruito e rilasciato di nuovo la modalità incognito nell'app.
Come hanno reagito gli utenti?
Male, almeno nei commenti al post del CEO. TechRadar scrive che quasi ogni risposta è negativa, con frasi come «hard disagree». Molti temono che Reddit segua la strada di Pinterest, che per un commentatore avrebbe imposto il login e poi sarebbe quasi morta. È un'opinione di un utente, non un dato. Resta il fatto che chi arriva da una ricerca oggi trova la risposta senza ostacoli, e chi legge in anonimo evita la personalizzazione.
Limiti da conoscere
- Non sappiamo quali pagine saranno visibili senza account, perché Reddit sta ancora definendo i dettagli.
- Non c'è una data per l'Italia. Per ora si parla solo di test in mercati non statunitensi non nominati.
- Non è verificato che il login fermi davvero lo scraping. Resta un'affermazione dell'azienda.
- Le previsioni sui DAUq sono ipotesi di Reddit, non risultati.
- Non sappiamo se l'accordo con Google reggerà o come cambierà.
Cosa cambia per chi lavora con il digitale
Se ti occupi di visibilità, Reddit era una fonte di risposte che compariva spesso nei risultati e nei riassunti AI. Un sito che si chiude agli utenti anonimi ha meno peso in quei risultati. Rivedere le strategie per la posizione zero sulle tue pagine diventa più sensato, perché le risposte che oggi arrivano da Reddit potrebbero scomparire.
Chi usa Reddit per promuovere un'attività deve contare sul fatto che il pubblico sarà fatto di iscritti. Misurare con criterio conta di più, e ti serve capire quali metriche contano davvero prima di investire tempo su una piattaforma.
Chi sviluppa siti e app ha un caso di studio. Chiedere l'account ha un costo in attrito, e va deciso con cura. Se devi farlo, un sistema come Firebase Authentication riduce i passaggi. Se invece ti serve un prodotto costruito attorno ai tuoi utenti, parti dallo sviluppo di software su misura.
Il nostro parere
La mossa ha una logica commerciale chiara. Un utente con account è più misurabile e vale di più agli inserzionisti. Un sito pieno di contenuti utili e gratuiti, saccheggiato da bot, ha ragione di difendersi. Ma Reddit ha costruito il suo valore su un web aperto, e lo scambio non è equo. Chiude la porta ai bot, ma anche a chi legge e non vuole iscriversi.
Il rischio è che il login allontani proprio chi oggi arriva da una ricerca e potrebbe diventare utente. Il contrasto con il traffico in calo è evidente. Reddit sembra voler compensare con la fedeltà ciò che perde in visibilità. Può funzionare, ma lo dirà solo il test.
Per chi cerca alternative, esistono reti più aperte, come racconta il nostro pezzo su Matrix e Mastodon. Sono scelte con i loro limiti, non sostituti pronti.
Domande frequenti
Reddit richiederà il login a tutti?
Non subito e non ovunque. I test partono nel quarto trimestre in mercati selezionati fuori dagli USA. Poi Reddit deciderà come estendere il cambiamento a livello globale.
Potrò ancora aprire un link di Reddit da Google?
Probabilmente sì. Secondo le fonti, chi arriva da motori di ricerca o link condivisi potrà ancora vedere il contenuto. I dettagli però non sono definiti.
Perché Reddit introduce il login obbligatorio?
Per ragioni commerciali e di protezione dei dati. L'azienda cita esperienza utente, pubblicità, normative e difesa dallo scraping AI. Sono motivi dichiarati dall'azienda.
Cosa succede alla navigazione in incognito?
Reddit dice di aver ricostruito la modalità incognito nell'app. Non ci sono altri dettagli sul suo funzionamento. Per ora è una dichiarazione del CEO.
Il calo del traffico c'entra con questa scelta?
Probabilmente sì, ma Reddit non lo dice in modo esplicito. Il CEO riporta un calo di oltre un milione di referral a settimana a ottobre. Il nesso è una nostra lettura.
Cosa guardare da qui a primavera
Gli appuntamenti sono due. Il primo è l'elenco dei paesi di test, per capire se tocca l'Italia. Il secondo sono i dati del prossimo trimestre, per vedere se i DAUq scendono davvero. Nel frattempo ti consigliamo tre mosse.
- Controlla da dove arriva il traffico del tuo sito e quanto dipende da Reddit.
- Non affidare a una sola piattaforma la tua presenza, tieni sempre un canale di tua proprietà.
- Se chiedi un account ai tuoi utenti, spiega cosa ricevono in cambio.
