Nel secondo trimestre del 2026, Apple ha registrato una crescita del 24,4% nelle spedizioni di iPhone in Cina rispetto allo stesso periodo del 2025, diventando il marchio di smartphone con la crescita più rapida in un mercato in contrazione. Secondo i dati preliminari diffusi oggi dalla società di ricerca IDC, le spedizioni totali in Cina sono diminuite del 4,3% arrivando a circa 66 milioni di unità, segnando il quinto trimestre consecutivo di calo.
Apple e Huawei uniche a crescere mentre Xiaomi crolla del 21,7%
Tra i principali produttori, solo Apple e Huawei hanno registrato una crescita. Huawei ha aumentato le spedizioni del 19,4% su base annua, portando la sua quota di mercato al 22,6%. Apple è passata dal 13,9% al 18,1% di quota, posizionandosi al secondo posto. Xiaomi ha subito il calo più forte tra i grandi brand, con una contrazione del 21,7% delle spedizioni. La strategia di prezzo ha giocato un ruolo chiave nel determinare queste differenze.
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L'analisi IDC: costi dei componenti e strategie divergenti
IDC attribuisce la divergenza di mercato principalmente al modo in cui i fornitori hanno reagito all'aumento dei costi di memoria e componenti, trainato dall'espansione delle infrastrutture per l'intelligenza artificiale. La maggior parte dei produttori Android ha alzato i prezzi a partire da fine marzo, mentre Apple e Huawei hanno mantenuto invariati i listini, introducendo invece promozioni mirate. Inoltre, Huawei ha continuato ad ampliare la propria gamma per coprire più segmenti di mercato, mentre Apple ha inviato segnali anticipati di possibili aumenti di prezzo nella seconda metà dell'anno, spingendo gli acquirenti indecisi ad acquistare i modelli della serie iPhone 17 prima del previsto. Come ha spiegato Arthur Guo, analista di IDC: "Questo ha dato agli acquirenti esitanti un motivo per procedere all'acquisto".
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Crescita nonostante un giugno debole e il calo del festival 618
La crescita è avvenuta nonostante un mercato di giugno debole: le vendite di smartphone durante il festival cinese "618" sono crollate di quasi il 15% rispetto allo stesso periodo del 2025. La performance positiva di Apple evidenzia l'efficacia della sua strategia commerciale in un contesto macroeconomico difficile.
Prospettive future: IDC prevede un peggioramento prima della ripresa
IDC prevede un deterioramento delle condizioni nei prossimi due anni. Con l'esaurimento delle scorte di componenti a basso costo, la società stima che il calo annuo della Cina potrebbe ampliarsi fino a circa il 20% nella seconda metà del 2026, in concomitanza con il lancio previsto dei nuovi iPhone 18 Pro e del primo iPhone pieghevole di Apple. I prezzi di archiviazione difficilmente scenderanno significativamente prima del 2027, e una ripresa più ampia è attesa non prima del 2028 o 2029. Sul lato positivo, IDC ritiene che i clienti stiano rimandando gli aggiornamenti piuttosto che abbandonare gli smartphone, quindi la domanda ritardata dovrebbe tornare quando si avvicinerà un nuovo ciclo di sostituzione. Per approfondire l'impatto dell'infrastruttura AI sui costi, leggi l'articolo correlato Il SANS ISC individua scansioni sistematiche di server MCP e credenziali AI su host web.
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Fonte: https://www.macrumors.com/2026/07/14/iphone-17-pricing-helped-apple-china-q2-26
