Ing. Calogero Bono
«Pizzeria vicino a me», «dentista aperto oggi», «parrucchiere Sciacca». Ogni giorno migliaia di persone cercano un’attività nella propria zona, e scelgono quasi sempre tra i primi risultati. Comparire lì non è questione di fortuna. È il lavoro della SEO locale, cioè l’insieme di accorgimenti che aiutano Google a capire dove sei, cosa fai e perché meriti di essere mostrato.
In questa guida vediamo le cose che contano davvero per un’attività locale, in ordine di importanza, senza tecnicismi.
Come funzionano le ricerche locali
Quando una ricerca ha un’intenzione locale, Google mostra di solito una mappa con alcune attività e, sotto, i risultati classici con i siti. Sono due classifiche diverse, che dipendono da fattori in parte diversi.
Nella mappa contano soprattutto la scheda Google dell’attività, la distanza da chi cerca e la reputazione. Nei risultati classici conta di più il sito, con i suoi contenuti e la sua qualità. Per una buona visibilità servono entrambi.
1. La scheda Google dell’attività
È il punto di partenza. Una scheda completa, con la categoria giusta, orari aggiornati, foto vere, servizi descritti e un collegamento al sito, è la base di tutto. Abbiamo scritto una guida dedicata su come funziona Google Business Profile, con i passaggi per crearla e curarla.
2. Le recensioni
Le recensioni influiscono sia sulla posizione sia sulla scelta del cliente. Contano il numero, la qualità, la continuità nel tempo e le tue risposte. Chiedile in modo semplice, al momento giusto, ai clienti soddisfatti, e rispondi a tutte. Mai comprarle o scriverle da soli, perché Google le riconosce e le rimuove, e a volte penalizza la scheda.
3. Nome, indirizzo e telefono uguali ovunque
Sembra un dettaglio, ma è importante. Nome dell’attività, indirizzo e telefono devono essere scritti allo stesso modo sulla scheda Google, sul sito, sui social, sulle pagine gialle online e su ogni altro elenco. Se in un posto c’è un vecchio numero o un indirizzo con un civico diverso, Google fa più fatica a collegare le informazioni e si fida meno.
4. Un sito che parla della tua zona
Il sito deve dire chiaramente dove lavori. Non con elenchi di città messi in fondo alla pagina, ma con contenuti veri. La pagina dei contatti con l’indirizzo e la mappa, le pagine dei servizi che citano la città, i lavori fatti per clienti della zona, le domande che ti fanno i clienti locali.
Se servi più comuni, una pagina per ogni comune ha senso solo se hai qualcosa di diverso da dire per ognuno, per esempio lavori fatti lì, tempi di arrivo, particolarità del posto. Decine di pagine uguali in cui cambia solo il nome della città sono considerate contenuti di scarso valore e possono danneggiare tutto il sito. Lo diciamo per esperienza diretta. Su questo sito avevamo decine di pagine così, e le abbiamo eliminate per tenere solo quelle scritte davvero per ogni città.
5. Velocità e telefono
Quasi tutte le ricerche locali si fanno dal telefono, spesso in movimento. Un sito lento o difficile da usare sul telefono fa perdere clienti proprio nel momento della scelta. Il numero di telefono deve essere toccabile e la strada per arrivare da te deve essere a un tocco di distanza. Abbiamo spiegato perché la velocità del sito conta in un articolo dedicato.
6. Essere citati sul web
Google valuta anche quanto la tua attività è conosciuta. Contano gli articoli dei giornali locali, i siti di associazioni e fornitori che ti citano, le pagine degli eventi a cui partecipi, gli elenchi di settore. Ogni menzione seria, meglio se con un collegamento al tuo sito, rafforza la tua presenza nella zona.
Gli errori più comuni
- Parole chiave aggiunte nel nome della scheda Google, contro le regole.
- Schede duplicate o vecchie mai chiuse.
- Pagine città tutte uguali.
- Recensioni negative lasciate senza risposta.
- Un sito senza indirizzo, senza mappa e senza riferimenti alla zona.
Quanto tempo serve
I primi effetti sulla scheda Google si vedono spesso in qualche settimana, soprattutto se la scheda era trascurata. Per il sito i tempi sono più lunghi, di solito qualche mese, e dipendono da quanta concorrenza c’è nella tua zona e nel tuo settore. La SEO locale è un lavoro costante, non un intervento una tantum.
Siamo un’agenzia di Sciacca e lavoriamo sulla visibilità locale di attività in tutta la Sicilia. Trovi la nostra zona nelle pagine dedicate, da Sciacca a Agrigento. Se vuoi capire perché la tua attività non compare su Google, scrivici.
