Ing. Calogero Bono
OpenAI twierdzi, że ChatGPT obsługuje już mniej więcej jedną piątą wolumenu wyszukiwań Google. Powiedział to Adam Fry, szef produktu konsumenckiego ChatGPT, w rozmowie z dziennikarzem Alexem Kantrowitzem z Big Technology na początku listopada. Liczba robi wrażenie, ale metoda obliczeń nie jest jasna. Dla osób, które mają stronę albo zajmują się marketingiem online, zrozumienie, co ta liczba naprawdę mierzy, pomaga nie wyciągać błędnych wniosków.
Kilka terminów, zanim przejdziemy do faktów. Query to zapytanie wysłane do wyszukiwarki, jedno słowo lub fraza. SERP to strona z wynikami, którą zwraca Google. Wolumen wyszukiwań to liczba zapytań w danym okresie, co jest czym innym niż udział w rynku, czyli miara tego, kto kontroluje rynek. AI Mode to tryb Google, który odpowiada przy użyciu sztucznej inteligencji. Aktywni użytkownicy miesięcznie to konta, które korzystają z usługi przynajmniej raz w miesiącu.
Co naprawdę powiedziało OpenAI?
Według 9to5Google Fry potwierdził podczas spotkania z prasą, że wolumen wyszukiwań w ChatGPT to «mniej więcej jedna piąta (20%) wolumenu zapytań Google». Punto Informatico przytacza tę samą deklarację, złożoną w wywiadzie dla Big Technology.
Mamy więc do czynienia z danymi podanymi przez firmę, a nie z niezależnym pomiarem. Żadne ze źródeł nie wskazuje na zewnętrzne badanie, które by to potwierdziło.
Jak OpenAI liczy wyszukiwanie?
Dla OpenAI wyszukiwaniem jest pytanie, które skłania ChatGPT do przeszukania sieci. Fry opisuje to tak, w tłumaczeniu 9to5Google «Za każdym razem, gdy zadajesz pytanie i wykonujesz wyszukiwanie w sieci, to jest wyszukiwanie».
HDblog precyzuje, że poza liczeniem zostają wiadomości, które nie uruchamiają wyszukiwania, na przykład przepisanie lub tłumaczenie. Punto Informatico zauważa, że Fry nie wyjaśnia dokładnie, czy odpowiednikiem zapytania w Google jest pojedyncze pytanie.
Rozmowy zawierają także pytania uzupełniające. Nie wiemy, jak są liczone.
Czy wolumen i udział w rynku to to samo?
Nie. HDblog podkreśla, że osiągnięcie 20% wolumenu Google nie oznacza 20% udziału w rynku wyszukiwania. Pierwsze to porównanie dwóch wielkości, drugie wymagałoby uwzględnienia całego rynku według jednolitych kryteriów.
Co więcej, jak zauważa 9to5Google, nie ujawniono źródła wolumenu przypisanego Google. Proporcja jednej piątej opiera się więc na nieznanym mianowniku. Nie pozwala nawet stwierdzić, ilu ludzi zastąpiło Google przez ChatGPT.
Jak szybko rośnie ChatGPT i jak reaguje Google?
Punto Informatico podaje wzrost o 200 milionów użytkowników w ciągu ostatnich dwóch miesięcy, do 1,2 miliarda aktywnych kont miesięcznie. To także liczba podana przez OpenAI.
9to5Google przypomina, że Google mocno promuje AI w wyszukiwaniu i przyznaje, że musi się zmierzyć z «mniejszą monetyzacją». Fry powiedział, według The Verge, że «większość ludzi nie wydaje się zwracać uwagi na reklamy» w ChatGPT i że «moglibyśmy robić ich więcej». Na temat botów i scrapingu przeczytasz także o jednym sygnale w robots.txt, który przyjęli więksi gracze AI.
Ograniczenia, o których warto wiedzieć
Brakuje metody liczenia, źródła danych Google i jakiejkolwiek zewnętrznej weryfikacji. Nie wiemy, jak liczone są kolejne pytania w tej samej rozmowie. Nie wiemy też, ile zapytań ChatGPT rzeczywiście zastępuje te w Google, a ile to nowe wyszukiwania. Dane o użytkownikach pochodzą od firmy i mogą się zmienić wraz z bardziej precyzyjnymi informacjami.
Co się zmienia dla osób pracujących w internecie
Jeśli masz stronę, ruch może pochodzić także z odpowiedzi generowanych przez AI, a nie tylko z SERP. Warto sprawdzić w statystykach, czy pojawiają się wizyty od asystentów i jak się zachowują. Dla osób sprzedających online lub szukających klientów lokalnych podstawą wciąż pozostają jasne i sprawdzalne treści, o czym piszemy w przewodniku po JavaScript SEO i renderowaniu. Także osoby inwestujące w reklamy powinny myśleć o intencji wyszukiwania, jak w naszym artykule o słowach kluczowych dla Google Ads.
Nasza opinia
Ta liczba jest przydatna jako sygnał, ale nie jako miara. Firma, która opowiada o własnym wzroście, ma interes w wyborze najkorzystniejszego porównania, a zestawienie z nieznanym mianownikiem niczego nie dowodzi o udziałach. Mimo to ignorowanie zmiany byłoby błędem. Fakt, że Google przyznaje mniejszą monetyzację dzięki AI w wyszukiwaniu, sugeruje, że presja jest realna. Prawdziwe pytanie brzmi, czy generowane odpowiedzi nadal będą kierować ruch na strony. Na ten temat źródła milczą.
Najczęstsze pytania
Czy ChatGPT ma 20% rynku wyszukiwania?
Nie, deklaracja dotyczy wolumenu, a nie udziału w rynku. Liczba 20% to porównanie z wolumenem Google, którego źródło nie zostało podane. Całego rynku nie zmierzono.
Kto złożył tę deklarację?
Adam Fry, szef produktu konsumenckiego ChatGPT w OpenAI. Powiedział to w wywiadzie z Alexem Kantrowitzem z Big Technology, o czym informowały HDblog, Punto Informatico i 9to5Google.
Co liczy się jako wyszukiwanie w ChatGPT?
Pytanie, które skłania ChatGPT do przeszukania sieci. Poza liczeniem zostają prośby o przepisanie lub przetłumaczenie tekstu. Nie wiadomo, jak liczone są kolejne pytania.
Ilu użytkowników ma ChatGPT?
Według Punto Informatico 1,2 miliarda aktywnych miesięcznie kont, z czego 200 milionów przybyło w ciągu ostatnich dwóch miesięcy. Dane pochodzą od OpenAI.
Czy Google ma kłopoty?
Źródła nie mówią tego wprost. Google mocno promuje AI w wyszukiwaniu i według 9to5Google przyznaje, że zarabia na tym mniej. Wciąż pozostaje najczęściej używaną wyszukiwarką.
Na co patrzeć, by zrozumieć, czy wyszukiwanie naprawdę się zmienia
Dane OpenAI staną się wiarygodne dopiero wtedy, gdy pojawią się sprawdzalne liczby i dane o rzeczywistym ruchu na stronach. W najbliższych miesiącach warto obserwować trzy sygnały.
- Sprawdzaj, czy OpenAI lub podmioty zewnętrzne publikują metodę liczenia wyszukiwań oraz źródło danych Google.
- Śledź aktualizacje Google dotyczące AI Mode i linków do stron, o których pisze 9to5Google wśród nowości.
- Obserwuj, czy ChatGPT wprowadzi więcej reklam, jak sugeruje Fry, bo zmieniłoby to sposób, w jaki firmy się w nim pojawiają.
