Ing. Calogero Bono
OpenAI behauptet, ChatGPT verarbeite inzwischen etwa ein Fünftel des Suchvolumens von Google. Gesagt hat das Adam Fry, Leiter des Consumer-Produkts von ChatGPT, im Gespräch mit dem Journalisten Alex Kantrowitz von Big Technology Anfang November. Die Zahl sorgt für Aufsehen, doch die Berechnungsmethode ist unklar. Wenn du eine Website betreibst oder Online-Marketing machst, hilft es, zu verstehen, was die Zahl tatsächlich misst, damit du keine falschen Schlüsse ziehst.
Ein paar Begriffe, bevor wir in die Fakten einsteigen. Query ist die Anfrage, die an eine Suchmaschine geschickt wird, ein Wort oder eine Wortgruppe. SERP ist die Ergebnisseite, die Google ausgibt. Suchvolumen ist die Anzahl der Anfragen in einem Zeitraum, etwas anderes als der Marktanteil, der misst, wer den Markt kontrolliert. AI Mode ist der Modus von Google, der mit künstlicher Intelligenz antwortet. Monatlich aktive Nutzer sind Konten, die den Dienst mindestens einmal im Monat nutzen.
Was hat OpenAI tatsächlich gesagt?
Laut 9to5Google bestätigte Fry bei einer Pressveranstaltung, dass das Suchvolumen in ChatGPT «etwa ein Fünftel (20 %) des Query-Volumens von Google» beträgt. Punto Informatico berichtet dieselbe Aussage aus dem Interview mit Big Technology.
Es handelt sich also um eine Angabe des Unternehmens, nicht um eine unabhängige Messung. Keine der Quellen nennt eine dritte Studie, die sie bestätigt.
Wie zählt OpenAI eine Suche?
Für OpenAI gilt als Suche eine Frage, die ChatGPT dazu bringt, im Web zu suchen. Fry beschreibt es in der Übersetzung von 9to5Google so «Jedes Mal, wenn du eine Frage stellst und eine Websuche durchführst, ist das eine Suche».
HDblog stellt klar, dass Nachrichten ohne Websuche herausfallen, etwa Umformulierungen oder Übersetzungen. Punto Informatico merkt an, dass Fry nicht genau erklärt, ob eine einzelne Frage dem Gegenstück zu einer Google-Anfrage entspricht.
Unterhaltungen haben zudem Nachfragen. Wie diese gezählt werden, wissen wir nicht.
Sind Volumen und Marktanteil dasselbe?
Nein. HDblog betont, dass 20 % des Google-Volumens nicht 20 % des Marktes für Suchen bedeuten. Das eine ist ein Vergleich zweier Mengen, das andere würde erfordern, den gesamten Markt nach einheitlichen Kriterien zu betrachten.
Hinzu kommt – Wie 9to5Google anmerkt, wurde die Quelle des Google-Volumens nicht offengelegt. Das Verhältnis von einem Fünftel ruht also auf einem unbekannten Nenner. Man kann daraus auch nicht ableiten, wie viele Menschen Google durch ChatGPT ersetzt haben.
Wie schnell wächst ChatGPT und wie reagiert Google?
Punto Informatico berichtet von 200 Millionen zusätzlichen Nutzern in den letzten zwei Monaten, bis auf 1,2 Milliarden monatlich aktive Konten. Auch diese Zahl stammt von OpenAI.
9to5Google erinnert daran, dass Google KI in der Suche vorantreibt und eine «geringere Monetarisierung» einräumt. Fry sagte laut The Verge, dass «die meisten Menschen die Werbung in ChatGPT nicht zu beachten scheinen», und dass «wir das vielleicht stärker tun könnten». Zum Thema Bots und Scraping lies auch das einheitliche Signal in robots.txt, das die großen KI-Anbieter übernommen haben.
Grenzen, die du kennen solltest
Es fehlen die Zählmethode, die Quelle der Google-Zahl und jede externe Überprüfung. Wir wissen nicht, wie Folgefragen innerhalb einer Unterhaltung gezählt werden. Auch ist nicht klar, wie viele ChatGPT-Suchen tatsächlich Google-Suchen ersetzen und wie viele neu sind. Die Nutzerzahlen stammen vom Unternehmen selbst und könnten sich mit genaueren Daten ändern.
Was sich für alle ändert, die mit dem Digitalen arbeiten
Wenn du eine Website hast, kann Traffic auch von KI-generierten Antworten kommen, nicht nur von der Ergebnisseite. Lohnt sich ein Blick in deine Statistiken, ob Besuche von Assistenten auftauchen und wie sie sich verhalten. Wer online verkauft oder lokale Kunden sucht, dem bleiben klare und überprüfbare Inhalte die Grundlage, wie wir im Leitfaden zu JavaScript SEO und Rendering erklären. Auch wer in Anzeigen investiert, sollte über die Suchabsicht nachdenken, wie in unserem Artikel zu Keywords für Google Ads.
Unsere Einschätzung
Die Zahl ist als Signal nützlich, nicht als Messwert. Ein Unternehmen, das sein Wachstum darstellt, wählt verständlicherweise den günstigsten Vergleich, und ein Verhältnis mit unbekanntem Nenner beweist über Anteile nichts. Trotzdem wäre es ein Fehler, den Wandel zu ignorieren. Dass Google eine geringere Monetarisierung durch KI in der Suche einräumt, deutet darauf hin, dass der Druck real ist. Die eigentliche Frage ist, ob generierte Antworten den Websites überhaupt noch Traffic schicken. Dazu sagen die Quellen nichts.
Häufige Fragen
Hat ChatGPT 20 % des Suchmarkts?
Nein, die Aussage betrifft das Volumen, nicht den Marktanteil. Die 20 % sind ein Vergleich mit dem Volumen von Google, dessen Quelle nicht genannt wurde. Der gesamte Markt wurde nicht gemessen.
Wer hat die Aussage gemacht?
Adam Fry, Leiter des Consumer-Produkts von ChatGPT bei OpenAI. Er machte sie im Interview mit Alex Kantrowitz von Big Technology, berichtet von HDblog, Punto Informatico und 9to5Google.
Was zählt in ChatGPT als Suche?
Eine Frage, die ChatGPT dazu bringt, im Web zu suchen. Anfragen wie Umformulieren oder Übersetzen fallen nicht darunter. Wie Folgefragen gezählt werden, ist nicht geklärt.
Wie viele Nutzer hat ChatGPT?
Laut Punto Informatico 1,2 Milliarden monatlich aktive Konten, davon 200 Millionen mehr in den letzten zwei Monaten. Die Angabe stammt von OpenAI.
Steckt Google in Schwierigkeiten?
Die Quellen sagen das nicht direkt. Google treibt KI in der Suche voran und räumt laut 9to5Google eine geringere Monetarisierung ein. Es bleibt die meistgenutzte Suchmaschine.
Worauf du achten solltest, um zu sehen, ob sich die Suche wirklich verändert
Die Angabe von OpenAI wird erst glaubwürdig mit überprüfbaren Zahlen und Daten zum tatsächlichen Traffic von Websites. In den kommenden Monaten lohnt es sich, auf drei Signale zu achten.
- Prüfe, ob OpenAI oder Dritte die Zählmethode der Suchen und die Quelle der Google-Zahl veröffentlichen.
- Verfolge die Updates von Google zu AI Mode und zu den Links auf Websites, die 9to5Google unter den Neuheiten nennt.
- Beobachte, ob ChatGPT mehr Werbung einführt, wie Fry andeutet, denn das würde ändern, wie Unternehmen dort sichtbar werden.
