Ing. Calogero Bono
OpenAI, ChatGPT'nin artık Google'ın arama hacminin yaklaşık beşte birini karşıladığını iddia ediyor. Bunu, ChatGPT'nin tüketici ürünlerinden sorumlu başkanı Adam Fry, kasım ayının başında Big Technology'den gazeteci Alex Kantrowitz ile yaptığı bir görüşmede söyledi. Rakam dikkat çekici, ama hesaplama yöntemi belli değil. Bir sitesi olan ya da çevrimiçi pazarlama yapan biri için bu rakamın gerçekte neyi ölçtüğünü anlamak, yanlış sonuçlara varmamayı sağlar.
Gerçeklere girmeden önce birkaç terim. Query arama motoruna gönderilen sorgudur, tek bir kelime ya da bir ifade olabilir. SERP Google'ın döndürdüğü sonuç sayfasıdır. Arama hacmi belirli bir dönemdeki sorgu sayısıdır ve pazar payından farklıdır; pazar payı ise kimin pazara hâkim olduğunu ölçer. AI Mode Google'ın yapay zekayla yanıt veren modudur. Aylık aktif kullanıcılar hizmeti ayda en az bir kez kullanan hesaplardır.
OpenAI gerçekte ne dedi?
9to5Google'a göre Fry, bir basın etkinliğinde ChatGPT'deki arama hacminin «Google'ın sorgu hacminin yaklaşık beşte biri (%20)» olduğunu doğruladı. Punto Informatico aynı açıklamayı Big Technology röportajından aktarıyor.
Yani bu, şirketin açıkladığı bir veri, bağımsız bir ölçüm değil. Kaynakların hiçbiri bunu doğrulayan üçüncü bir çalışmayı göstermiyor.
OpenAI bir aramayı nasıl sayıyor?
OpenAI'ye göre arama, ChatGPT'yi web'de arama yapmaya yönlendiren sorudur. Fry bunu 9to5Google'ın çevirisinde şöyle anlatıyor «Web'de bir soru sorup arama yaptığında, bu bir aramadır».
HDblog, yeniden yazma ya da çeviri gibi arama tetiklemeyen mesajların dışarıda kaldığını belirtiyor. Punto Informatico ise Fry'ın, bir Google sorgusunun karşılığının tek bir soru olup olmadığını iyi açıklamadığını not ediyor.
Konuşmalarda ayrıca takip soruları var. Bunların nasıl sayıldığını bilmiyoruz.
Hacim ile pazar payı aynı şey mi?
Hayır. HDblog, Google'ın hacminin %20'sine ulaşmanın, arama pazarının %20'sine sahip olmak anlamına gelmediğini vurguluyor. Birincisi iki miktar arasında bir karşılaştırma, ikincisi ise tüm pazarın tutarlı ölçütlerle ele alınmasını gerektirir.
Ayrıca 9to5Google'ın belirttiği gibi, Google'a atfedilen hacmin kaynağı açıklanmadı. Beşte birlik oran bu yüzden bilinmeyen bir paydaya dayanıyor. Kaç kişinin Google yerine ChatGPT'yi tercih ettiğini de söylemiyor.
ChatGPT ne kadar büyüyor ve Google nasıl yanıt veriyor?
Punto Informatico, son iki ayda 200 milyon kullanıcı artışını ve ayda 1,2 milyar aktif hesaba ulaşıldığını aktarıyor. Bu rakam da OpenAI'nin verdiği bir sayı.
9to5Google, Google'ın aramada yapay zekayı öne çıkardığını ve «daha az monetizasyon» sorunuyla karşı karşıya olduğunu hatırlatıyor. Fry, The Verge'e göre «çoğu insanın ChatGPT'deki reklamlara aldırmadığını» ve «bunu daha fazla yapabileceklerini» söyledi. Botlar ve veri kazıma konusunda, yapay zeka devlerinin benimsediği robots.txt'deki tek sinyal hakkında da okuyabilirsin.
Bilmen gereken sınırlar
Sayım yönteminden, Google'ın verisinin kaynağından ve herhangi bir dış doğrulamadan söz edilmiyor. Aynı konuşma içindeki takip sorularının nasıl sayıldığını da bilmiyoruz. ChatGPT'deki aramaların ne kadarının gerçekten Google aramalarının yerini aldığını, ne kadarının yeni olduğunu da bilmiyoruz. Kullanıcı sayıları şirket tarafından açıklanmış ve daha kesin verilerle değişebilir.
Dijitalle çalışanlar için ne değişiyor
Bir sitesi varsa, trafik yalnızca SERP'ten değil, yapay zekanın ürettiği yanıtlardan da gelebilir. İstatistiklerinde asistanlardan gelen ziyaretlerin görünüp görünmediğini ve bu ziyaretlerin nasıl davrandığını kontrol etmeye değer. Online satış yapan ya da yerel müşteri arayan biri için net ve doğrulanabilir içerik hâlâ temel, bunu JavaScript SEO ve render rehberimizde anlatıyoruz. Reklam verenler de arama niyeti üzerine düşünmeli, tıpkı Google Ads anahtar kelimeleri yazımızda olduğu gibi.
Bizim değerlendirmemiz
Rakam bir gösterge olarak faydalı, ama bir ölçü olarak değil. Büyümesini anlatan bir şirket en elverişli karşılaştırmayı seçme eğiliminde olur ve paydası bilinmeyen bir oran, paylar hakkında hiçbir şey kanıtlamaz. Bunun yanında değişimi görmezden gelmek de hata olur. Google'ın arama yapay zekasıyla gelirinin daha az arttığını kabul etmesi, baskının gerçek olduğunu gösteriyor. Asıl soru, üretilen yanıtların sitelere hâlâ trafik gönderip göndermeyeceği. Bu konuda kaynaklar bir şey söylemiyor.
Sık sorulan sorular
ChatGPT aramaların yüzde 20'sine mi sahip?
Hayır, açıklama hacimle ilgili, pazar payıyla ilgili değil. %20, Google'ın hacmiyle yapılan bir karşılaştırma ve Google'ın kaynağı belirtilmemiş. Tüm pazar ölçülmüş değil.
Açıklamayı kim yaptı?
OpenAI'de ChatGPT'nin tüketici ürünlerinden sorumlu başkan Adam Fry. Açıklamayı Big Technology'den Alex Kantrowitz ile yaptığı röportajda yaptı; HDblog, Punto Informatico ve 9to5Google haberleştirdi.
ChatGPT'de bir arama neyi sayar?
Web'de arama yapmaya ChatGPT'yi yönlendiren bir soru. Yeniden yazma ya da çeviri gibi istekler dahil değil. Takip sorularının nasıl sayıldığı açıklanmadı.
ChatGPT'nin kaç kullanıcısı var?
Punto Informatico'ya göre ayda 1,2 milyar aktif hesap, son iki ayda 200 milyon ekleme. Veri OpenAI'den geliyor.
Google zor durumda mı?
Kaynaklar bunu doğrudan söylemiyor. Google aramada yapay zekayı öne çıkarıyor ve 9to5Google'a göre gelirinin daha az arttığını kabul ediyor. Hâlâ en çok kullanılan arama motoru.
Arama gerçekten değişiyor mu, bunu anlamak için neye bakmalı
OpenAI'nin verisi ancak doğrulanabilir sayılar ve sitelerin gerçek trafik verileriyle inandırıcı olur. Önümüzdeki aylarda üç sinyale bakmak işe yarar.
- OpenAI ya da üçüncü taraflar arama sayım yöntemini ve Google verisinin kaynağını yayımlıyor mu, kontrol et.
- 9to5Google'ın yeniliklerden biri olarak andığı, Google'ın AI Mode ve sitelere verdiği bağlantılardaki güncellemeleri takip et.
- ChatGPT'nin Fry'ın ima ettiği gibi daha fazla reklam koyup koymadığına bak, çünkü bu şirketlerin orada nasıl göründüğünü değiştirir.
